La marque Sofitel Legend s’allie à l’UNESCO : potiers, café et citadelle impériale, à commencer par Hanoï

La marque Sofitel Legend, qui réunit cinq hôtels historiques du groupe Accor, a annoncé le 26 octobre 2026 un partenariat mondial avec l’UNESCO pour faire du patrimoine culturel une part du voyage. Le programme démarre au Sofitel Legend Metropole Hanoi, qui fête ses 125 ans : un atelier chez les potiers, une méditation autour du café et une visite privée de la citadelle impériale figurent parmi les expériences proposées. Ni la durée ni le montant de l’accord n’ont été rendus publics.

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1. Quatre engagements, sans durée ni montant
2. Vos points de fidélité offerts à l’UNESCO
3. Hanoï d’abord, pour les 125 ans du Metropole
4. Café, potiers, citadelle : quelles expériences ?
5. Cinq hôtels aujourd’hui, dix visés d’ici 2030
6. De 404 à 461 € la nuit, de Hanoï à Amsterdam

Quatre engagements, sans durée ni montant

L’accord couvre le patrimoine bâti, le patrimoine vivant (savoir-faire, traditions orales, arts du spectacle) et le patrimoine naturel. Il repose sur quatre engagements détaillés dans le communiqué de la marque :

• Les artisans : les hôtels travailleront avec des artisans, des créateurs et des professionnels du patrimoine repérés avec les réseaux de l’UNESCO.
• La formation des équipes, en premier lieu les concierges, sur l’histoire et le patrimoine vivant de chaque destination, grâce à l’expertise technique de l’UNESCO.
• Des passerelles culturelles dans les hôtels : expositions, rencontres artistiques, créations d’artisans locaux.
• Des dons volontaires des clients au profit de l’UNESCO, par la plateforme ALL Accor Charity.

La marque s’engage aussi auprès des réserves de biosphère de l’UNESCO, des territoires reconnus pour leur faune, leur flore et leurs paysages. En revanche, ni la durée ni le montant de l’accord ne sont communiqués, pas plus que la liste des sites qui en profiteront.

« Notre alliance avec l’UNESCO reflète une conviction profonde : l’hôtellerie de luxe doit s’étendre au-delà de l’hébergement pour devenir un véritable pont entre les cultures. Chez Sofitel Legend, nous avons le privilège de prendre soin de lieux façonnés par l’Histoire avec un grand H », explique Maud Bailly, directrice générale de Sofitel Legend, Sofitel, MGallery et Emblems.

Vos points de fidélité offerts à l’UNESCO

Le volet financier passe par les clients. Sur ALL Accor Charity, les membres du programme ALL Rewards pourront donner leurs points de fidélité au profit de l’UNESCO. Le communiqué ne précise pas à quels sites ou projets ces dons iront. Ce même programme ALL Accor a publié une étude sur les envies des voyageurs, menée dans sept pays.

« Le patrimoine vit grâce aux communautés qui le transmettent. Avec Sofitel Legend, nous souhaitons rapprocher les visiteurs des artisans et des porteurs de traditions, tout en soutenant la transmission des savoir-faire et en créant des opportunités d’emploi et de revenus pour les populations locales », souligne Julien Pellaux, directeur des partenariats de l’UNESCO.

Hanoï d’abord, pour les 125 ans du Metropole

Le programme commence au Sofitel Legend Metropole Hanoi, ouvert en 1901. La signature y a été photographiée le 21 octobre 2026, avec Maud Bailly et Jonathan Baker, chef de bureau et représentant de l’UNESCO au Vietnam ; les expériences ont été conçues avec le bureau de l’UNESCO à Hanoï.

L’hôtel compte 358 chambres et suites, entre l’aile historique Heritage et l’aile Opéra, dans le quartier de Hoan Kiem. Le programme sera ensuite étendu, pas à pas, à toutes les adresses de la marque, et adapté à chaque destination. La capitale vietnamienne attire d’autres groupes : Minor Hotels y ouvrira un Avani+ de 310 clés en 2028.

Café, potiers, citadelle : quelles expériences ?

Le communiqué évoque cinq expériences culturelles mais n’en décrit que trois, toutes à Hanoï et citées en exemple.

Le Hanoi Coffee Journey est une méditation autour du café, animée par des experts de Trung Nguyen Coffee. Le lieu s’y prête : l’hôtel a créé son Egg Coffee, un café surmonté d’une crème au jaune d’œuf, en 1946.

À 30 minutes de Hanoï, le village de potiers de Bát Tràng reçoit les hôtes pour une demi-journée : visite du musée, déjeuner traditionnel et atelier de céramique avec un maître artisan.

Enfin, la Citadelle impériale de Thăng Long, inscrite au patrimoine mondial, se visite avec un expert : accès à des vestiges et à des objets habituellement fermés au public, et présentation des fouilles archéologiques en cours.

Cinq hôtels aujourd’hui, dix visés d’ici 2030

Créée en 2009, Sofitel Legend compte aujourd’hui cinq adresses : The Grand Amsterdam, Casco Viejo Panama, Santa Clara Cartagena, Metropole Hanoi et People’s Grand Hotel Xi’an, en Chine. Elle vise dix adresses d’ici 2030. Toutes se trouvent au cœur ou près de sites du patrimoine mondial, des canaux d’Amsterdam à la ville fortifiée de Carthagène et au Casco Viejo de Panama.

En Colombie, le Santa Clara occupe un couvent du XVIIe siècle restauré, avec 126 chambres et suites, le Restaurant 1621, un Sofitel Spa et une piscine. À Amsterdam, The Grand fut couvent au XVe siècle, puis logis royal, siège de l’Amirauté néerlandaise et hôtel de ville.

Maud Bailly dirige aussi Sofitel, la marque sœur : à Paris, l’hôtel Sofitel Le Scribe accueille la première Maison de Thé Dilmah, près de l’Opéra.

De 404 à 461 € la nuit, de Hanoï à Amsterdam

Nous avons relevé les prix le 26 octobre 2026 sur ALL Accor, le site de réservation officiel, pour la nuit du 1er au 2 décembre 2026 : deux adultes, chambre la moins chère, taxes incluses.

Crédit photo Sofitel Legend / Accor