56 % des voyageurs rêvent de nature : ce que révèle l’étude ALL Accor menée dans sept pays

Pour 56 % des voyageurs interrogés, un voyage réussi, c’est d’abord une expérience en pleine nature dans un cadre exceptionnel. C’est le premier enseignement de l’étude OpinionWay commandée par ALL Accor, menée en août 2026 auprès de 7 019 voyageurs dans sept pays. Elle accompagne « Stay for more », la nouvelle campagne du programme de fidélité du groupe Accor, lancée le 13 octobre 2026.

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1. Stay for more : ce que lance ALL Accor
2. Souffler d’abord : 43 % partent pour respirer
3. Nature d’abord, puis culture et insolite
4. Sérénité, proches, extraordinaire : quatre envies
5. Fidélité : 75 % des 25-35 ans veulent des points
6. De Roland-Garros au Parc des Princes
7. Royal Monceau, Plaza : les adresses mises en avant

Stay for more : ce que lance ALL Accor

ALL Accor est à la fois le programme de fidélité et la plateforme de réservation du groupe. Sa nouvelle signature, « Stay for more », promet « plus de ce qui compte vraiment ». Conçue par Saatchi & Saatchi (groupe Publicis), la campagne est déployée dans plus de 20 marchés, dont la France, le Royaume-Uni, l’Australie et le Brésil, avec un ton annoncé « plus direct, plus chaleureux et légèrement impertinent ».

Pour Mehdi Hemici, directeur général Fidélité & E-Commerce d’Accor, la richesse d’un voyage se mesure à ce qu’il apporte : « Du temps pour soi, des liens qui se renforcent, des émotions qui nous marquent, des souvenirs qui restent ».

Souffler d’abord : 43 % partent pour respirer

L’envie de partir naît d’un besoin de respiration. 43 % des voyageurs la relient au besoin de souffler après une période de travail, 32 % à une période de stress ou de fatigue. 44 % cherchent avant tout à se sentir libres, loin des contraintes du quotidien, et 20 % estiment qu’un voyage peut ouvrir un nouveau chapitre de leur vie.

Nature d’abord, puis culture et insolite

Interrogés sur ce qui fait un voyage réussi, les voyageurs placent en tête une expérience en pleine nature dans un cadre exceptionnel (56 %). Suivent l’immersion dans la culture locale (47 %), l’expérience insolite (46 %) et les souvenirs forts créés avec ses proches (42 %).

Sérénité, proches, extraordinaire : quatre envies

L’étude, lue par l’agence de prospective NellyRodi, dégage quatre aspirations. Plus de sérénité d’abord : 34 % recherchent l’apaisement et 25 % veulent profiter sans avoir à tout organiser. Plus de liens ensuite : 43 % souhaitent passer du temps de qualité avec leurs proches, 35 % partent pour les retrouver et, pour 26 %, le bonheur de leurs proches fait directement la qualité du voyage.

Plus d’extraordinaire aussi : 28 % veulent vivre quelque chose de rare, 34 % une expérience qu’ils n’auraient pas pu vivre autrement, et 46 % citent l’insolite comme source d’un souvenir inoubliable. Plus d’affirmation de soi enfin : 28 % partent pour prendre du recul et se recentrer, 18 % disent redécouvrir des facettes d’eux-mêmes.

Fidélité : 75 % des 25-35 ans veulent des points

65 % des voyageurs privilégient les marques qui leur font gagner des points ou des avantages, et 75 % chez les 25-35 ans. Ce qu’ils attendent d’un programme : être récompensés (36 %), se sentir en confiance (31 %), accéder à des expériences rares (25 %) et être surpris (20 %).

ALL Accor réunit plus de 45 marques et plus de 5 800 hôtels, de Raffles et Orient Express à ibis, dans plus de 110 pays, pour plus de 120 millions de membres. L’adhésion est gratuite et donne accès au Tarif Membre ; cinq statuts, de Classic à Diamond, ajoutent selon le niveau welcome drink, early check-in, late check-out, surclassement ou petit-déjeuner offert. Les points se cumulent aussi avec plus de 140 partenaires, dont Uber, American Express, Air France-KLM, Emirates et Orange Travel, et l’assistant ALL Concierge accompagne le séjour.

De Roland-Garros au Parc des Princes

Le programme revendique plus de 7 300 expériences par an. Accor, fournisseur officiel de Roland-Garros depuis 2015 et partenaire officiel du tournoi depuis 2024, a vu en 2025 le Royal Monceau, Raffles Paris devenir, selon le dossier de presse, le premier palace entièrement transformé aux couleurs du tournoi. Partenaire du Paris Saint-Germain depuis 2019 et jusqu’en 2030, ALL Accor propose aussi la Suite Novotel by ALL Accor, au cœur du Parc des Princes : on y voit le match depuis le lit ou le balcon, une nuit accessible par enchères de points ou jeux concours.

Côté musique, l’Accor Arena à Paris, l’OVO Arena Wembley à Londres et l’Allianz Parque à São Paulo figurent parmi les salles partenaires ; pour le concert de KATSEYE à Paris, la campagne « Get Ready With ALL Accor » a organisé une rencontre avec le groupe au SO/ Paris. Les concerts Candlelight à la bougie de Fever, les étapes de SailGP et plus de 2 000 événements dans plus de 140 villes complètent l’offre.

Royal Monceau, Plaza : les adresses mises en avant

Le dossier de presse illustre la campagne par quelques adresses. À Paris, le Royal Monceau, Raffles Paris, cinq étoiles à l’ombre de l’Arc de Triomphe, à quelques pas des Champs-Élysées, marie héritage et audace créative de Philippe Starck. À New York, The Plaza, un hôtel Fairmont, accueille ses hôtes depuis 1907 face à Central Park South, sur la Cinquième Avenue, avec l’afternoon tea du Palm Court. Il faut en profiter vite : le Plaza fermera dès janvier 2027 pour au moins quatre ans de travaux sur sa façade.

Aux Maldives, le Mercure Maldives Kooddoo Resort, quatre étoiles réservé aux adultes, aligne 68 villas en sept catégories dans l’atoll de Gaafu Alifu, à 55 minutes de vol intérieur de Malé. En Croatie, le Mövenpick Hôtel et Résidences Kvarner Bay, nouveau resort quatre étoiles face à la baie de Kvarner et à l’île de Krk, ouvre sur une plage de galets privée, des piscines et des tables méditerranéennes.

Crédit photo Accor, The Plaza New York