56% dos viajantes sonham com a natureza: o que revela o estudo da ALL Accor feito em sete países

Para 56% dos viajantes entrevistados, uma viagem bem-sucedida é, antes de tudo, uma experiência em plena natureza, em um cenário excepcional. Essa é a primeira lição do estudo da OpinionWay encomendado pela ALL Accor, realizado em agosto de 2026 com 7.019 viajantes em sete países. Ele acompanha “Stay for more”, a nova campanha do programa de fidelidade do grupo Accor, lançada em 13 de outubro de 2026.

☰Índice

1. Stay for more: o que a ALL Accor está lançando
2. Descansar primeiro: 43% viajam para respirar
3. A natureza à frente da cultura e do inusitado
4. Serenidade, laços, o extraordinário: 4 desejos
5. Fidelidade: 75% dos 25-35 anos querem pontos
6. De Roland-Garros ao Parc des Princes
7. Royal Monceau, Plaza: os endereços em destaque

Stay for more: o que a ALL Accor está lançando

A ALL Accor é ao mesmo tempo o programa de fidelidade e a plataforma de reservas do grupo. Sua nova assinatura, “Stay for more”, promete “mais do que realmente importa”. Criada pela Saatchi & Saatchi (grupo Publicis), a campanha é veiculada em mais de 20 mercados, entre eles França, Reino Unido, Austrália e Brasil, com um tom anunciado como “mais direto, mais caloroso e levemente irreverente”.

Para Mehdi Hemici, diretor-geral de Fidelidade & E-Commerce da Accor, a riqueza de uma viagem se mede pelo que ela traz: “Tempo para si, laços que se fortalecem, emoções que nos marcam, lembranças que ficam”.

Descansar primeiro: 43% viajam para respirar

A vontade de viajar nasce de uma necessidade de respirar. 43% dos viajantes a associam à necessidade de descansar depois de um período de trabalho, 32% a um período de estresse ou cansaço. 44% buscam acima de tudo se sentir livres, longe das obrigações do dia a dia, e 20% acreditam que uma viagem pode abrir um novo capítulo na vida.

A natureza à frente da cultura e do inusitado

Perguntados sobre o que faz uma viagem bem-sucedida, os viajantes colocam no topo uma experiência em plena natureza em um cenário excepcional (56%). Em seguida vêm a imersão na cultura local (47%), a experiência inusitada (46%) e as lembranças marcantes criadas com os mais próximos (42%).

Serenidade, laços, o extraordinário: 4 desejos

O estudo, analisado pela agência de tendências NellyRodi, identifica quatro aspirações. Mais serenidade, antes de tudo: 34% buscam tranquilidade e 25% querem aproveitar sem precisar organizar tudo. Depois, mais laços: 43% desejam passar tempo de qualidade com os seus, 35% viajam para reencontrá-los e, para 26%, a felicidade das pessoas próximas define diretamente a qualidade da viagem.

Mais extraordinário também: 28% querem viver algo raro, 34% uma experiência que não poderiam viver de outra forma, e 46% citam o inusitado como fonte de uma lembrança inesquecível. Por fim, mais afirmação de si: 28% viajam para tomar distância e se reencontrar, 18% dizem redescobrir facetas de si mesmos.

Fidelidade: 75% dos 25-35 anos querem pontos

65% dos viajantes preferem as marcas que lhes dão pontos ou vantagens, e 75% entre os jovens de 25 a 35 anos. O que esperam de um programa: ser recompensados (36%), sentir confiança (31%), ter acesso a experiências raras (25%) e ser surpreendidos (20%).

A ALL Accor reúne mais de 45 marcas e mais de 5.800 hotéis, de Raffles e Orient Express a ibis, em mais de 110 países, para mais de 120 milhões de membros. A adesão é gratuita e dá acesso à Tarifa Membro; cinco status, de Classic a Diamond, acrescentam conforme o nível welcome drink, early check-in, late check-out, upgrade ou café da manhã cortesia. Os pontos também se acumulam com mais de 140 parceiros, entre eles Uber, American Express, Air France-KLM, Emirates e Orange Travel, e o assistente ALL Concierge acompanha a estadia.

De Roland-Garros ao Parc des Princes

O programa reivindica mais de 7.300 experiências por ano. A Accor, fornecedora oficial de Roland-Garros desde 2015 e parceira oficial do torneio desde 2024, viu em 2025 o Royal Monceau, Raffles Paris se tornar, segundo o kit de imprensa, o primeiro palace totalmente transformado com as cores do torneio. Parceira do Paris Saint-Germain desde 2019 e até 2030, a ALL Accor também oferece a Suite Novotel by ALL Accor, no coração do Parc des Princes: ali se assiste à partida da cama ou da varanda, em uma noite acessível por leilões de pontos ou sorteios.

Na música, a Accor Arena em Paris, a OVO Arena Wembley em Londres e o Allianz Parque em São Paulo estão entre as casas parceiras; para o show do KATSEYE em Paris, a campanha “Get Ready With ALL Accor” organizou um encontro com o grupo no SO/ Paris. Os concertos Candlelight à luz de velas da Fever, as etapas do SailGP e mais de 2.000 eventos em mais de 140 cidades completam a oferta.

Royal Monceau, Plaza: os endereços em destaque

O kit de imprensa ilustra a campanha com alguns endereços. Em Paris, o Royal Monceau, Raffles Paris, cinco estrelas à sombra do Arco do Triunfo, a poucos passos da avenida Champs-Élysées, une herança e a ousadia criativa de Philippe Starck. Em Nova York, The Plaza, um hotel Fairmont, recebe seus hóspedes desde 1907 em frente ao Central Park South, na Quinta Avenida, com o afternoon tea do Palm Court. É bom aproveitar logo: o Plaza fechará a partir de janeiro de 2027 para pelo menos quatro anos de obras na fachada.

Nas Maldivas, o Mercure Maldives Kooddoo Resort, quatro estrelas exclusivo para adultos, reúne 68 villas em sete categorias no atol de Gaafu Alifu, a 55 minutos de voo doméstico de Malé. Na Croácia, o Mövenpick Hôtel et Résidences Kvarner Bay, novo resort quatro estrelas de frente para a baía de Kvarner e a ilha de Krk, se abre para uma praia de seixos privativa, piscinas e uma gastronomia mediterrânea.