La marca Sofitel Legend se alía con la UNESCO: alfareros, café y ciudadela imperial, empezando por Hanói

La marca Sofitel Legend, que reúne cinco hoteles históricos del grupo Accor, anunció el 26 de octubre de 2026 una alianza mundial con la UNESCO para que el patrimonio cultural forme parte del viaje. El programa arranca en el Sofitel Legend Metropole Hanoi, que celebra su 125 aniversario: un taller con alfareros, una meditación en torno al café y una visita privada a la ciudadela imperial figuran entre las experiencias propuestas. No se han hecho públicos ni la duración ni el importe del acuerdo.

☰Índice

1. Cuatro compromisos, sin plazo ni importe
2. Tus puntos de fidelidad, donados a la UNESCO
3. Hanói primero, por los 125 años del Metropole
4. Café, alfareros, ciudadela: ¿qué experiencias?
5. Cinco hoteles hoy, diez previstos para 2030
6. De 404 a 461 € la noche, de Hanói a Ámsterdam

Cuatro compromisos, sin plazo ni importe

El acuerdo abarca el patrimonio construido, el patrimonio vivo (oficios, tradiciones orales, artes escénicas) y el patrimonio natural. Se apoya en cuatro compromisos detallados en el comunicado de la marca:

• Los artesanos: los hoteles trabajarán con artesanos, creadores y profesionales del patrimonio identificados a través de las redes de la UNESCO.
• La formación de los equipos, empezando por los conserjes, sobre la historia y el patrimonio vivo de cada destino, gracias a la experiencia técnica de la UNESCO.
• Puentes culturales en los hoteles: exposiciones, encuentros artísticos, creaciones de artesanos locales.
• Donaciones voluntarias de los clientes a favor de la UNESCO, a través de la plataforma ALL Accor Charity.

La marca se compromete también con las reservas de la biosfera de la UNESCO, territorios reconocidos por su fauna, su flora y sus paisajes. En cambio, ni la duración ni el importe del acuerdo se han comunicado, como tampoco la lista de los lugares que se beneficiarán.

«Nuestra alianza con la UNESCO refleja una convicción profunda: la hotelería de lujo debe ir más allá del alojamiento para convertirse en un verdadero puente entre culturas. En Sofitel Legend tenemos el privilegio de cuidar lugares moldeados por la Historia con mayúscula», explica Maud Bailly, directora general de Sofitel Legend, Sofitel, MGallery y Emblems.

Tus puntos de fidelidad, donados a la UNESCO

La parte económica pasa por los clientes. En ALL Accor Charity, los miembros del programa ALL Rewards podrán donar sus puntos de fidelidad a favor de la UNESCO. El comunicado no precisa a qué lugares o proyectos irán esas donaciones. Este mismo programa ALL Accor ha publicado un estudio sobre los deseos de los viajeros, realizado en siete países.

«El patrimonio vive gracias a las comunidades que lo transmiten. Con Sofitel Legend queremos acercar a los visitantes a los artesanos y a los portadores de tradiciones, al tiempo que apoyamos la transmisión de los oficios y creamos oportunidades de empleo e ingresos para las poblaciones locales», subraya Julien Pellaux, director de alianzas de la UNESCO.

Hanói primero, por los 125 años del Metropole

El programa empieza en el Sofitel Legend Metropole Hanoi, inaugurado en 1901. La firma se fotografió allí el 21 de octubre de 2026, con Maud Bailly y Jonathan Baker, jefe de la oficina y representante de la UNESCO en Vietnam; las experiencias se diseñaron con la oficina de la UNESCO en Hanói.

El hotel cuenta con 358 habitaciones y suites, entre el ala histórica Heritage y el ala Ópera, en el barrio de Hoan Kiem. Después, el programa se extenderá poco a poco a todas las direcciones de la marca y se adaptará a cada destino. La capital vietnamita atrae a otros grupos: Minor Hotels abrirá allí un Avani+ de 310 habitaciones en 2028.

Café, alfareros, ciudadela: ¿qué experiencias?

El comunicado menciona cinco experiencias culturales, pero solo describe tres, todas en Hanói y citadas como ejemplo.

El Hanoi Coffee Journey es una meditación en torno al café, dirigida por expertos de Trung Nguyen Coffee. El lugar se presta a ello: el hotel creó su Egg Coffee, un café coronado con una crema de yema de huevo, en 1946.

A 30 minutos de Hanói, la aldea alfarera de Bát Tràng recibe a los huéspedes durante media jornada: visita al museo, almuerzo tradicional y taller de cerámica con un maestro artesano.

Por último, la Ciudadela Imperial de Thăng Long, inscrita en el patrimonio mundial, se visita con un experto: acceso a vestigios y objetos normalmente cerrados al público, y presentación de las excavaciones arqueológicas en curso.

Cinco hoteles hoy, diez previstos para 2030

Creada en 2009, Sofitel Legend cuenta hoy con cinco direcciones: The Grand Amsterdam, Casco Viejo Panama, Santa Clara Cartagena, Metropole Hanoi y People’s Grand Hotel Xi’an, en China. Aspira a llegar a diez de aquí a 2030. Todas se encuentran en el corazón o cerca de lugares del patrimonio mundial, de los canales de Ámsterdam a la ciudad amurallada de Cartagena y el Casco Viejo de Panamá.

En Colombia, el Santa Clara ocupa un convento del siglo XVII restaurado, con 126 habitaciones y suites, el Restaurant 1621, un Sofitel Spa y una piscina. En Ámsterdam, The Grand fue convento en el siglo XV, después residencia real, sede del Almirantazgo neerlandés y ayuntamiento.

Maud Bailly también dirige Sofitel, la marca hermana: en París, el hotel Sofitel Le Scribe acoge la primera Maison de Thé Dilmah, cerca de la Ópera.

De 404 a 461 € la noche, de Hanói a Ámsterdam

Consultamos los precios el 26 de octubre de 2026 en ALL Accor, la web oficial de reservas, para la noche del 1 al 2 de diciembre de 2026: dos adultos, habitación más barata, impuestos incluidos.