Le groupe GOCO Hospitality déploie Fivelements de Bali au Monténégro : Samui en 2027, la Suisse en 2029

Fivelements tenait en une adresse, au bord de la rivière Ayung, à Ubud. Quinze ans plus tard, la marque balinaise rachetée en 2024 par GOCO Hospitality annonce quatre destinations sur trois continents, de la Thaïlande au Monténégro, avec un calendrier qui court jusqu’en 2030. La feuille de route dit surtout ce qu’est devenu le bien-être haut de gamme : un actif hôtelier que l’on déploie comme une enseigne.

Bali d’abord, parce que c’est là que tout a commencé

Le retreat d’Ubud reste la matrice. Il rouvre fin 2026 après une première refonte, avant une transformation plus lourde programmée en 2028, signe que le nouveau propriétaire veut d’abord remettre à niveau l’adresse fondatrice avant de la dupliquer. Fivelements y a construit sa réputation sur une approche qui mêle soins de guérison balinais, cuisine végétale crue et architecture de bambou posée dans la jungle, au-dessus de la rivière sacrée Ayung. C’est ce vocabulaire que GOCO entend exporter.

◆ Les prochaines adresses

Samui en 2027, avec une clinique de longévité

C’est l’ouverture qui compte pour la marque. Fivelements Samui doit ouvrir début 2027 en Thaïlande et devenir le vaisseau amiral du groupe, avec une clinique de longévité intégrée, c’est-à-dire un plateau médical greffé sur un resort. La longévité est devenue en trois ans le premier argument du bien-être haut de gamme, et elle change la nature de ces établissements : on n’y vend plus un séjour mais un protocole, avec des durées plus longues et des tarifs qui suivent. Le pari n’est pas sans risque, il suppose un recrutement médical que peu d’opérateurs hôteliers savent mener.

L’Europe en ligne de mire, Suisse puis Monténégro

Les deux adresses européennes sont plus lointaines, et plus révélatrices. La Suisse en 2029, le Monténégro en 2030 : le premier pour la crédibilité médicale que confère le pays en matière de cures, le second pour un littoral et une montagne encore peu exploités par le luxe international. Kolašin, dans le nord monténégrin, est une station de montagne que le pays cherche à repositionner. Une adresse espagnole est par ailleurs en conception, sans calendrier communiqué. Le groupe évoque pour l’ensemble un cadre de développement centré sur l’optimisation énergétique, la réduction des eaux usées et des pratiques environnementales régénératives.

Notre regard

Quatre ouvertures en cinq ans, pour une marque qui n’avait qu’une adresse, c’est un rythme d’enseigne, pas d’hôtel. Toute la question est de savoir si ce qui faisait Fivelements, une échelle minuscule et un lieu difficile d’accès, survit à la duplication. Les précédents du secteur ne sont pas rassurants : la plupart des marques de retraite devenues collections ont perdu en route ce qui les distinguait. À l’inverse, sans capitaux, ces adresses restent des objets uniques et fragiles. Le rendez-vous utile sera Samui en 2027 : c’est là qu’on verra si la marque grandit ou se dilue.

À savoir

• Fivelements Retreat Bali · Ubud, Bali, Indonésie · fivelements.com
• Clinique de longévité · annoncée à Samui, elle greffe un plateau médical sur le resort, avec des séjours plus longs que la moyenne du bien-être
• Kolašin · station de montagne du nord du Monténégro, à environ une heure et demie de Podgorica