El grupo GOCO Hospitality despliega Fivelements de Bali a Montenegro: Samui en 2027, Suiza en 2029

Fivelements se reducía a una sola dirección, a orillas del río Ayung, en Ubud. Quince años después, la marca balinesa comprada en 2024 por GOCO Hospitality anuncia cuatro destinos en tres continentes, desde Tailandia hasta Montenegro, con un calendario que se extiende hasta 2030. La hoja de ruta refleja sobre todo en qué se ha convertido el bienestar de alta gama: un activo hotelero que se despliega como una gran enseña.

Bali primero, porque ahí es donde empezó todo

El retreat de Ubud sigue siendo la matriz. Reabre a finales de 2026 tras una primera remodelación, antes de una transformación más profunda programada para 2028, lo que demuestra que el nuevo propietario quiere primero poner al día la dirección fundadora antes de duplicarla. Fivelements construyó su reputación allí sobre un enfoque que combina terapias de sanación balinesas, cocina vegetal cruda y arquitectura de bambú integrada en la selva, sobre el río sagrado Ayung. Es este vocabulario el que GOCO pretende exportar.

Samui en 2027, con una clínica de longevidad

Es la apertura clave para la marca. Fivelements Samui debe abrir a principios de 2027 en Tailandia y convertirse en el buque insignia del grupo, con una clínica de longevidad integrada, es decir, un espacio médico añadido a un resort. La longevidad se ha convertido en tres años en el principal argumento del bienestar de alta gama, y cambia la naturaleza de estos establecimientos: ya no se vende una estancia, sino un protocolo, con duraciones más largas y tarifas acordes. La apuesta no está exenta de riesgos, ya que requiere un reclutamiento médico que pocos operadores hoteleros saben gestionar.

Europa en el punto de mira, primero Suiza y luego Montenegro

Las dos direcciones europeas son más lejanas y también más reveladoras. Suiza en 2029, Montenegro en 2030: la primera por la credibilidad médica que aporta el país en materia de curas, la segunda por un litoral y una montaña todavía poco explotados por el lujo internacional. Kolašin, en el norte montenegrino, es una estación de montaña que el país busca reposicionar. Asimismo, se está diseñando una dirección en España, sin calendario comunicado. El grupo menciona para el conjunto un marco de desarrollo centrado en la optimización energética, la reducción de aguas residuales y prácticas medioambientales regenerativas.

Nuestra opinión

Cuatro aperturas en cinco años para una marca que solo tenía una dirección es un ritmo de gran enseña, no de hotel. Toda la cuestión estriba en saber si lo que caracterizaba a Fivelements, una escala minúscula y un lugar de difícil acceso, sobrevive a la duplicación. Los precedentes del sector no son tranquilizadores: la mayoría de las marcas de retiros convertidas en colecciones perdieron por el camino lo que las distinguió. Por el contrario, sin capitales, estas direcciones siguen siendo objetos únicos y frágiles. La cita clave será Samui en 2027: ahí es donde veremos si la marca crece o se diluye.

A saber

• Fivelements Retreat Bali · Ubud, Bali, Indonesia · fivelements.com
• Clínica de longevidad · anunciada en Samui, incorpora un espacio médico en el resort con estancias superiores a la media del bienestar
• Kolašin · estación de montaña en el norte de Montenegro, a una hora y media aproximadamente de Podgorica