La plateforme Hotels.com sponsorise le Real Madrid : réservations récompensées et expériences au Bernabéu

Le Real Madrid a fait de Hotels.com, la plateforme de réservation d’hôtels du groupe Expedia, l’un de ses partenaires officiels : l’accord, mondial et prévu sur plusieurs saisons, a été annoncé le 10 novembre 2026. Au programme, des expériences pour les supporters au stade Santiago Bernabéu et des campagnes pour les aider à voyager, avec des avantages et des récompenses sur leurs réservations d’hôtel.

☰Sommaire

1. Signature devant les Coupes d’Europe du club
2. Au Bernabéu, visibilité et hospitalité
3. Quels avantages pour le supporter qui voyage ?
4. Madrid : recherches de séjours en hausse de 30 %
5. 677 millions de fans, des voyageurs fréquents
6. Après Tottenham et Arsenal, le Real Madrid

Signature devant les Coupes d’Europe du club

Emilio Butragueño, directeur des relations institutionnelles du Real Madrid, et Hari Nair, directeur général de Hotels.com, ont officialisé le partenariat à la Ciudad Real Madrid, devant les trophées de Coupe d’Europe du club. Pour Emilio Butragueño, cet accord est « une belle occasion de continuer à grandir en tant que club aux côtés d’une entreprise leader de son secteur, avec laquelle nous partageons des valeurs fondamentales comme la recherche de l’excellence, le sens du service, l’innovation et la capacité à créer du lien avec nos publics respectifs ».

Ni le club ni la marque n’ont donné de montant. Les deux textes officiels parlent du club dans son ensemble, sans préciser les équipes concernées : football masculin, football féminin ou basket.

Au Bernabéu, visibilité et hospitalité

Comme partenaire officiel, Hotels.com aura un accès exclusif à la visibilité les jours de match, à des contenus numériques et à des expériences d’hospitalité au Bernabéu. Le club annonce aussi, au fil des prochaines saisons, des actions pour rapprocher les supporters de l’équipe, en s’appuyant sur ses canaux numériques, la présence de la marque dans le stade et ces expériences d’hospitalité.

Quels avantages pour le supporter qui voyage ?

Le Real Madrid et Hotels.com collaboreront sur des campagnes destinées à faciliter les déplacements des fans, avec des avantages et des récompenses sur leurs réservations hôtelières tout au long de la saison. Aucune offre chiffrée réservée aux supporters n’a encore été publiée.

Le communiqué de Hotels.com rappelle le principe de sa formule pour les membres : des réductions de 20 % ou plus sur des centaines de milliers d’hôtels, des récompenses sur chaque séjour éligible et une option, Save Your Way, qui permet de prendre la réduction tout de suite ou de la transformer en récompenses pour un prochain voyage. Hari Nair résume l’intention : « Nous savons que les fans du Real Madrid voyagent plus souvent que la moyenne, alors nous voulons les récompenser avec des économies immédiates aujourd’hui et la possibilité de garder des récompenses pour leurs prochains voyages. »

Madrid : recherches de séjours en hausse de 30 %

Selon les données de Hotels.com, les recherches de séjours à Madrid sur les mois de la saison en cours sont en hausse de 30 % sur un an. Le calcul porte sur les recherches faites du 1er janvier au 9 octobre 2026 sur les sites Hotels.com du monde entier, pour des séjours entre le 1er août 2026 et le 31 mai 2027.

Pour les hôteliers madrilènes, le sport pèse déjà sur la demande : nous l’avions mesuré avec les prix des hôtels de Madrid pendant le Grand Prix de Formule 1. La capitale espagnole met aussi en avant son offre hôtelière auprès du grand public, comme lors de la Madrid Hotel Week, qui ouvre 60 adresses hôtelières jusqu’au 15 novembre.

677 millions de fans, des voyageurs fréquents

Pourquoi une plateforme de réservation s’offre-t-elle un club de football ? Le communiqué de Hotels.com l’écrit clairement : l’accord la relie à 677 millions de fans du Real Madrid dans le monde, par des contenus, des activations numériques, la visibilité les jours de match et des expériences exclusives. Selon la marque, ces supporters voyagent beaucoup, pour suivre les matchs, les tournois et les déplacements de l’équipe, et séjournent plus souvent à l’hôtel que l’ensemble de la population : un public proche de sa clientèle d’habitués de la réservation.

Hari Nair voit dans le Real Madrid « l’une des marques les plus emblématiques du sport mondial, avec une capacité inégalée à créer du lien avec les fans partout dans le monde ». Le communiqué inscrit enfin l’accord dans l’engagement plus large de Hotels.com à investir dans des partenariats avec le football.

Après Tottenham et Arsenal, le Real Madrid

Ce n’est pas le premier club de Hotels.com. En juin 2018, Tottenham Hotspur l’avait choisi comme partenaire hébergement officiel pour un accord de long terme, avec des réductions sur les chambres pour ses membres. Partenaire d’Arsenal depuis 2023, la plateforme a renouvelé cet accord pluriannuel le 13 août 2026, avec une présence auprès des équipes masculine et féminine et à l’Emirates Stadium.

Le club londonien citait alors une donnée de Hotels.com : les recherches de séjours à Budapest pour le week-end de la finale de la Ligue des champions 2026 avaient bondi de 1 300 % sur un an. D’autres plateformes misent sur le même terrain, comme Trip.com avec son partenariat d’expériences VIP avec Seat Unique.

Crédit photo Real Madrid