Die Plattform Hotels.com sponsert Real Madrid: belohnte Buchungen und Erlebnisse im Madrider Bernabéu

Real Madrid hat Hotels.com, die Hotelbuchungsplattform der Expedia Group, zu einem seiner offiziellen Partner gemacht: Die weltweite Vereinbarung über mehrere Spielzeiten wurde am 10. November 2026 bekannt gegeben. Geplant sind Erlebnisse für die Fans im Stadion Santiago Bernabéu sowie Kampagnen, die ihnen das Reisen erleichtern, mit Vorteilen und Prämien auf ihre Hotelbuchungen.

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1. Unterzeichnung vor den Europapokalen des Clubs
2. Im Bernabéu: Sichtbarkeit und Hospitality
3. Was haben reisende Fans davon?
4. Madrid: 30 % mehr Suchanfragen für Aufenthalte
5. 677 Millionen Fans, die viel reisen
6. Nach Tottenham und Arsenal nun Real Madrid

Unterzeichnung vor den Europapokalen des Clubs

Emilio Butragueño, Direktor für institutionelle Beziehungen bei Real Madrid, und Hari Nair, Geschäftsführer von Hotels.com, besiegelten die Partnerschaft in der Ciudad Real Madrid, vor den Europapokal-Trophäen des Clubs. Für Emilio Butragueño ist die Vereinbarung „eine großartige Gelegenheit, als Club an der Seite eines führenden Unternehmens seiner Branche weiter zu wachsen, mit dem wir grundlegende Werte teilen, etwa das Streben nach Exzellenz, den Servicegedanken, Innovation und die Fähigkeit, eine Verbindung zu unserem jeweiligen Publikum aufzubauen“.

Weder der Club noch die Marke haben eine Summe genannt. Beide offiziellen Mitteilungen sprechen vom Club als Ganzem, ohne die betroffenen Teams zu nennen: Männerfußball, Frauenfußball oder Basketball.

Im Bernabéu: Sichtbarkeit und Hospitality

Als offizieller Partner erhält Hotels.com exklusiven Zugang zur Sichtbarkeit an Spieltagen, zu digitalen Inhalten und zu Hospitality-Erlebnissen im Bernabéu. Für die kommenden Spielzeiten kündigt der Club zudem Aktionen an, die die Fans näher an die Mannschaft bringen sollen, über seine digitalen Kanäle, die Präsenz der Marke im Stadion und diese Hospitality-Erlebnisse.

Was haben reisende Fans davon?

Real Madrid und Hotels.com werden bei Kampagnen zusammenarbeiten, die den Fans das Reisen erleichtern sollen, mit Vorteilen und Prämien auf ihre Hotelbuchungen während der gesamten Saison. Ein beziffertes Angebot speziell für Fans wurde noch nicht veröffentlicht.

Die Mitteilung von Hotels.com erinnert an das Prinzip ihres Mitgliederprogramms: Rabatte von 20 % oder mehr auf Hunderttausende Hotels, Prämien für jeden berechtigten Aufenthalt und die Option Save Your Way, mit der man den Rabatt sofort nutzen oder in Prämien für eine spätere Reise umwandeln kann. Hari Nair fasst das Ziel zusammen: „Wir wissen, dass Fans von Real Madrid überdurchschnittlich oft reisen, deshalb wollen wir sie heute mit sofortigen Ersparnissen belohnen und ihnen die Flexibilität geben, Prämien für künftige Reisen anzusparen.“

Madrid: 30 % mehr Suchanfragen für Aufenthalte

Laut Daten von Hotels.com liegen die Suchanfragen für Aufenthalte in Madrid für die Monate der laufenden Saison 30 % über dem Vorjahr. Die Berechnung beruht auf Suchanfragen, die vom 1. Januar bis 9. Oktober 2026 auf den Hotels.com-Websites weltweit gestellt wurden, für Aufenthalte zwischen dem 1. August 2026 und dem 31. Mai 2027.

Für die Madrider Hoteliers beeinflusst der Sport die Nachfrage bereits spürbar: Das haben wir an den Hotelpreisen in Madrid während des Formel-1-Grand-Prix gemessen. Die spanische Hauptstadt präsentiert ihr Hotelangebot auch dem breiten Publikum, etwa bei der Madrid Hotel Week, die bis zum 15. November die Türen von 60 Hotels öffnet.

677 Millionen Fans, die viel reisen

Warum leistet sich eine Buchungsplattform einen Fußballclub? Die Mitteilung von Hotels.com sagt es deutlich: Die Vereinbarung verbindet sie mit 677 Millionen Fans von Real Madrid weltweit, über Inhalte, digitale Aktivierungen, Sichtbarkeit an Spieltagen und exklusive Erlebnisse. Laut der Marke reisen diese Fans viel, um Spiele, Turniere und Auswärtsfahrten der Mannschaft zu verfolgen, und übernachten häufiger im Hotel als die Gesamtbevölkerung: ein Publikum, das ihrer Stammkundschaft nahekommt.

Hari Nair sieht in Real Madrid „eine der ikonischsten Marken des Weltsports, mit einer unvergleichlichen Fähigkeit, Fans auf der ganzen Welt zu erreichen“. Die Mitteilung ordnet die Vereinbarung zudem in das umfassendere Engagement von Hotels.com ein, in Partnerschaften mit dem Fußball zu investieren.

Nach Tottenham und Arsenal nun Real Madrid

Real Madrid ist nicht der erste Club von Hotels.com. Im Juni 2018 hatte Tottenham Hotspur die Plattform im Rahmen einer langfristigen Vereinbarung zum offiziellen Unterkunftspartner gewählt, mit Zimmerrabatten für seine Mitglieder. Als Partner von Arsenal seit 2023 hat die Plattform diese mehrjährige Vereinbarung am 13. August 2026 verlängert, mit Präsenz bei der Männer- und der Frauenmannschaft sowie im Emirates Stadium.

Der Londoner Club zitierte damals eine Zahl von Hotels.com: Die Suchanfragen für Aufenthalte in Budapest am Wochenende des Champions-League-Finales 2026 waren im Vorjahresvergleich um 1.300 % gestiegen. Auch andere Plattformen setzen auf dieses Feld, etwa Trip.com mit seiner Partnerschaft für VIP-Erlebnisse mit Seat Unique.