L’hôtel The Hoxton Dubai Media City ouvrira en 2027 : 230 chambres, un wellness club inédit et Paris Society aux fourneaux

The Hoxton est née en 2006 à Shoreditch, dans l’est de Londres, sur une idée simple : un hôtel dont le rez-de-chaussée appartient au quartier autant qu’aux clients. Vingt ans et une quinzaine d’adresses plus tard, d’Amsterdam à Los Angeles, la marque d’Ennismore n’avait encore jamais franchi le Moyen-Orient. Ce sera chose faite avec The Hoxton Dubai Media City, 230 chambres attendues en 2027 dans l’ancien Radisson Blu du quartier des médias, un projet mené avec le promoteur émirati Select Group.

Un ancien Radisson Blu transformé plutôt qu’une tour neuve

Le choix est à contre-courant à Dubaï, où les enseignes préfèrent d’ordinaire les tours neuves. Ici, Ennismore et Select Group ont retenu un bâtiment existant, l’ancien Radisson Blu de Dubai Media City, qui subira une transformation de plusieurs millions de dirhams. Le design intérieur est confié à AIME Studios, le studio interne d’Ennismore, qui a signé les derniers Hoxton et qui devra tenir l’équilibre habituel de la marque : références au quartier, matériaux bruts, mobilier chiné et une lumière très différente de celle de Londres. Media City, entre la Palm Jumeirah et la Marina, concentre les sièges des groupes de médias et de technologie, et une population de créatifs et d’expatriés qui correspond à la cible de la marque.

Le premier wellness club de The Hoxton au monde

La nouveauté qui distingue le projet, c’est le club de bien-être, une première pour la marque. Il réunira une salle de sport, des studios de mouvement, des cabines de soins, des installations de thérapie par contraste, chaud et froid, et un salon réservé aux membres, avec un café dédié, Beaum, orienté vers la nutrition. L’idée est d’en faire un lieu social autant que sportif, ouvert aux résidents de Media City sur abonnement, dans une ville où les clubs de fitness haut de gamme sont devenus des lieux de rendez-vous à part entière.

Paris Society signe les restaurants

Pour la restauration, Ennismore a fait appel à Paris Society, le groupe français déjà présent à Dubaï avec Mimi Kakushi, Gigi Rigolatto et Maison Revka. Quatre concepts sont annoncés : Onaka, un bar à handrolls japonais mené par le restaurateur français Moïse Sfez ; Bleachers, un bar sportif ; Il Bambini Club, une trattoria ; et Tope, un rooftop. C’est la première fois qu’un Hoxton confie l’intégralité de ses tables à un opérateur extérieur de cette envergure, et cela dit le positionnement : un hôtel conçu autant pour les Dubaïotes le soir que pour ses clients.

Ce qu’en disent les partenaires

« Apporter cette même philosophie à notre portefeuille hôtelier à travers The Hoxton, Dubai Media City, est une suite naturelle », explique Israr Liaqat, directeur général de Select Group, promoteur connu pour ses résidences de la Marina et de Business Bay. Côté Ennismore, Louis Abboud, directeur des opérations pour le Moyen-Orient, l’Afrique et l’Asie-Pacifique, se dit « incroyablement fier que Dubaï accueille le premier hôtel de la marque aux Émirats et dans l’ensemble du Moyen-Orient ». Retrouvez l’actualité des hôtels aux Émirats sur La Revue des Hôtels.

Notre regard

Dubaï est saturée de palaces et manque encore d’hôtels de quartier au sens où l’entend The Hoxton ; le 25hours de One Central et le Mama Shelter de Business Bay ont montré qu’il existait une clientèle pour cela. Le pari de Media City est double : convaincre qu’un bâtiment de seconde main peut porter une marque lifestyle, et tenir un wellness club face à des concurrents locaux très établis. L’ouverture est annoncée pour 2027, sans mois ; sur ce type de transformation, l’échéance glisse souvent d’un semestre. Nous mettrons cet article à jour quand la date, les tarifs et les premières images des chambres seront communiqués.

Informations pratiques

• Lieu · Dubai Media City, Dubaï, Émirats arabes unis
• Ouverture · annoncée pour 2027 · pas encore de réservations
• À proximité · Palm Jumeirah (10 min), Dubai Marina et JBR (10 min), Mall of the Emirates (15 min)
• Site officiel · thehoxton.com