A marca Sofitel Legend se alia à UNESCO: oleiros, café e cidadela imperial, a começar por Hanói

A marca Sofitel Legend, que reúne cinco hotéis históricos do grupo Accor, anunciou em 26 de outubro de 2026 uma parceria mundial com a UNESCO para tornar o patrimônio cultural parte da viagem. O programa começa no Sofitel Legend Metropole Hanoi, que comemora 125 anos: uma oficina com oleiros, uma meditação em torno do café e uma visita privada à cidadela imperial estão entre as experiências oferecidas. Nem a duração nem o valor do acordo foram divulgados.

☰Índice

1. Quatro compromissos, sem prazo nem valor
2. Seus pontos de fidelidade doados à UNESCO
3. Hanói primeiro, nos 125 anos do Metropole
4. Café, oleiros, cidadela: quais experiências?
5. Cinco hotéis hoje, dez previstos até 2030
6. De 404 a 461 € a diária, de Hanói a Amsterdã

Quatro compromissos, sem prazo nem valor

O acordo abrange o patrimônio construído, o patrimônio vivo (saberes, tradições orais, artes cênicas) e o patrimônio natural. Ele se apoia em quatro compromissos detalhados no comunicado da marca:

• Os artesãos: os hotéis vão trabalhar com artesãos, criadores e profissionais do patrimônio identificados com as redes da UNESCO.
• A capacitação das equipes, a começar pelos concierges, sobre a história e o patrimônio vivo de cada destino, graças à expertise técnica da UNESCO.
• Pontes culturais nos hotéis: exposições, encontros artísticos, criações de artesãos locais.
• Doações voluntárias dos hóspedes em favor da UNESCO, pela plataforma ALL Accor Charity.

A marca também se compromete com as reservas da biosfera da UNESCO, territórios reconhecidos por sua fauna, sua flora e suas paisagens. Por outro lado, nem a duração nem o valor do acordo foram divulgados, assim como a lista dos locais que serão beneficiados.

“Nossa aliança com a UNESCO reflete uma convicção profunda: a hotelaria de luxo deve ir além da hospedagem para se tornar uma verdadeira ponte entre as culturas. Na Sofitel Legend, temos o privilégio de cuidar de lugares moldados pela História com H maiúsculo”, explica Maud Bailly, diretora-geral da Sofitel Legend, Sofitel, MGallery e Emblems.

Seus pontos de fidelidade doados à UNESCO

A parte financeira passa pelos hóspedes. No ALL Accor Charity, os membros do programa ALL Rewards poderão doar seus pontos de fidelidade em favor da UNESCO. O comunicado não especifica para quais locais ou projetos essas doações irão. O mesmo programa ALL Accor publicou um estudo sobre os desejos dos viajantes, realizado em sete países.

“O patrimônio vive graças às comunidades que o transmitem. Com a Sofitel Legend, queremos aproximar os visitantes dos artesãos e dos guardiões das tradições, apoiando a transmissão dos saberes e criando oportunidades de emprego e renda para as populações locais”, destaca Julien Pellaux, diretor de parcerias da UNESCO.

Hanói primeiro, nos 125 anos do Metropole

O programa começa no Sofitel Legend Metropole Hanoi, inaugurado em 1901. A assinatura foi fotografada ali em 21 de outubro de 2026, com Maud Bailly e Jonathan Baker, chefe do escritório e representante da UNESCO no Vietnã; as experiências foram criadas com o escritório da UNESCO em Hanói.

O hotel tem 358 quartos e suítes, entre a ala histórica Heritage e a ala Ópera, no bairro de Hoan Kiem. Depois, o programa será estendido, passo a passo, a todos os endereços da marca e adaptado a cada destino. A capital vietnamita atrai outros grupos: a Minor Hotels vai abrir ali um Avani+ de 310 quartos em 2028.

Café, oleiros, cidadela: quais experiências?

O comunicado menciona cinco experiências culturais, mas descreve apenas três, todas em Hanói e citadas como exemplo.

O Hanoi Coffee Journey é uma meditação em torno do café, conduzida por especialistas da Trung Nguyen Coffee. O lugar combina: o hotel criou seu Egg Coffee, um café coberto com um creme de gema de ovo, em 1946.

A 30 minutos de Hanói, a vila de oleiros de Bát Tràng recebe os hóspedes por meio dia: visita ao museu, almoço tradicional e oficina de cerâmica com um mestre artesão.

Por fim, a Cidadela Imperial de Thăng Long, inscrita no patrimônio mundial, pode ser visitada com um especialista: acesso a vestígios e objetos normalmente fechados ao público, e apresentação das escavações arqueológicas em andamento.

Cinco hotéis hoje, dez previstos até 2030

Criada em 2009, a Sofitel Legend tem hoje cinco endereços: The Grand Amsterdam, Casco Viejo Panama, Santa Clara Cartagena, Metropole Hanoi e People’s Grand Hotel Xi’an, na China. A meta é chegar a dez até 2030. Todos ficam no coração ou perto de sítios do patrimônio mundial, dos canais de Amsterdã à cidade murada de Cartagena e ao Casco Viejo do Panamá.

Na Colômbia, o Santa Clara ocupa um convento do século XVII restaurado, com 126 quartos e suítes, o Restaurant 1621, um Sofitel Spa e uma piscina. Em Amsterdã, The Grand foi convento no século XV, depois residência real, sede do Almirantado holandês e prefeitura.

Maud Bailly também dirige a Sofitel, a marca irmã: em Paris, o hotel Sofitel Le Scribe abriga a primeira Maison de Thé Dilmah, perto da Ópera.

De 404 a 461 € a diária, de Hanói a Amsterdã

Consultamos os preços em 26 de outubro de 2026 no ALL Accor, o site oficial de reservas, para a noite de 1º a 2 de dezembro de 2026: dois adultos, quarto mais barato, impostos incluídos.