Shanghai: Peppa Pig eröffnet 2027 mit Generationen-Hotel

Das kleine britische Schweinchen erhält sein bislang größtes Revier – und das liegt in China. Hasbro und sein lokaler Partner Max-Matching Entertainments investieren 2,4 Milliarden Yuan, umgerechnet rund 331 Millionen US-Dollar, in den weltgrößten eigenständigen Peppa Pig-Park auf der Insel Changxing in Shanghai, inklusive passendem Themenhotel. Die Eröffnung ist für 2027 angekündigt. Das Hotel wird explizit für chinesische Drei-Generationen-Familien konzipiert – ein Auftrag, der Bände über diesen Markt spricht und über das, was die europäische Hotellerie so noch nicht zu leisten vermag.

Ein Hotel für drei Generationen unter einem Dach

Es ist das Detail, das dieses Projekt von westlichen Parks unterscheidet. Das angekündigte Themenhotel ist nicht für ein Paar mit zwei Kindern konzipiert, sondern für die vorherrschende Konfiguration des chinesischen Inlandstourismus: Großeltern, Eltern und Kind, die gemeinsam reisen und sich ein Zimmer oder Verbindungsuiten teilen. Diese Vorgabe erfordert in Europa seltene Raumkonzepte wie Zimmer mit fünf bis sechs Betten, Ruhebereiche für Senioren und eine Gastronomie, die drei Generationen an einem Tisch zufriedenstellen muss. Das Programm präzisiert, dass das gesamte Areal speziell für den chinesischen Markt entworfen wurde – eine Formulierung, die einem Lastenheft gleichkommt. Zimmeranzahl und -kategorien wurden noch nicht bekannt gegeben.

Neunzehn Hektar auf einer Insel im Jangtsekiang

Das Gelände umfasst rund 19,4 Hektar auf der Insel Changxing im Bezirk Chongming – der drittgrößten Insel Chinas an der Mündung des Jangtsekiang. Die Adresse liegt 91 Kilometer vom Zentrum Shanghais entfernt, was einer Autostrecke von etwa anderthalb Stunden entspricht. Diese periphere Wahl fügt sich stimmig in das Wirtschaftsmodell ein: Bei dieser Entfernung wird ein Tagesbesuch beschwerlich, sodass die Hotelübernachtung keine Option, sondern eine Notwendigkeit darstellt. Der Park wird neue Themenbereiche, Attraktionen und ein immersives Showerlebnis umfassen.

Was Hasbro nach China zieht

Es ist der erste Peppa Pig-Park von Hasbro in Asien und der weltweit größte im eigenständigen Format, das heißt ohne Anbindung an einen bestehenden Freizeitpark. Matt Proulx, Senior Vice President Global Experiences bei Hasbro, bezeichnet das Projekt als bedeutenden Meilenstein für die Gruppe in China, der dem enormen Marktpotenzial gerecht wird. An dem Konsortium sind Max-Matching Entertainments als strategischer Partner, die Investmentgesellschaft Shanghai Peiqi sowie das Verwaltungskomitee der Insel Changxing beteiligt. Für einen Spielwarenkonzern sind Park und Hotel vor allem ein Mittel, um eine Lizenz in wiederkehrende Einnahmen zu verwandeln – in einem Markt, in dem Peppa Pig bei jungen Eltern eine enorme Bekanntheit genießt. Entdecken Sie aktuelle Hotel-News weltweit auf La Revue des Hôtels.

Unser Blickwinkel

Die Hotellerie rund um Kinderlizenzen bleibt ein blinder Fleck der Branche, der oft als wenig prestigeträchtig abgetan wird, obwohl er eine beachtliche und treue Nachfrage bedient. Dieses Projekt ergänzt den Sektor um eine Variable, die in Europa weitgehend ignoriert wird: den generationsübergreifenden Aufenthalt, der verlangt, das Zimmer neu zu denken, statt einfach nur Figuren an die Wände zu malen. Wenn die Umsetzung dem Konzept folgt, wird dies eines der wenigen Parkhotels sein, die um eine konkrete Familienstruktur herum entworfen wurden und nicht um eine Marke. Wir werden die Veröffentlichung der Zimmerkategorien verfolgen, die zeigen wird, ob das Versprechen architektonischer Natur ist oder sich in Dekoration erschöpft.

Praktische Informationen

• Standort · Insel Changxing, Bezirk Chongming, Shanghai, China
• Eröffnung · 2027, genauer Termin noch nicht bekannt gegeben
• Anreise · Ca. 1 h 30 Fahrtzeit vom Zentrum Shanghais
• Ausblick · Zimmeranzahl und -kategorien des Hotels werden noch veröffentlicht