El parque Peppa Pig de Shanghái abrirá en 2027 con un hotel temático diseñado para tres generaciones

El pequeño cerdito rosa británico se adueña de su mayor territorio hasta la fecha, y es chino. Hasbro y su socio local Max-Matching Entertainments invierten 2.400 millones de yuanes, es decir, unos 331 millones de dólares, en el parque Peppa Pig independiente más grande del mundo, ubicado en la isla de Changxing en Shanghái, con un hotel temático incluido. La apertura está anunciada para 2027. El hotel está diseñado explícitamente para la familia china de tres generaciones, un encargo que dice mucho sobre este mercado y sobre lo que la hostelería europea todavía no sabe hacer.

Un hotel concebido para tres generaciones bajo el mismo techo

Este es el detalle que distingue este proyecto de los parques occidentales. El hotel temático anunciado no está diseñado para una pareja con dos hijos, sino para la configuración dominante del turismo interior chino: los abuelos, los padres y el niño, que viajan juntos y comparten la misma habitación o habitaciones comunicadas. Este encargo exige tipologías poco comunes en Europa, habitaciones con capacidad para cinco o seis personas, zonas de descanso para los mayores y una oferta gastronómica capaz de satisfacer a tres edades en la misma mesa. El programa especifica que el complejo está diseñado de forma específica para el mercado chino, una formulación que actúa como pliego de condiciones. El número de habitaciones y sus tipologías todavía no se han publicado.

Diecinueve hectáreas en una isla del Yangtsé

El emplazamiento ocupa unas 19,4 hectáreas en la isla de Changxing, en el distrito de Chongming, la tercera isla más grande de China, situada en la desembocadura del Yangtsé. La dirección se encuentra a 91 kilómetros del centro de Shanghái, es decir, a una hora y media de trayecto en coche aproximadamente. Esta ubicación periférica encaja con el modelo económico: a esta distancia, una visita de un solo día resulta incómoda, por lo que pernoctar en el hotel deja de ser una opción para convertirse en una necesidad. El parque incluirá nuevas zonas temáticas, atracciones y un espectáculo inmersivo.

Lo que Hasbro busca en China

Este es el primer parque Peppa Pig de Hasbro en Asia y el más grande del mundo en formato independiente, es decir, sin estar asociado a otro parque. Matt Proulx, vicepresidente sénior de experiencias globales en Hasbro, describe este hito como un paso muy significativo para el grupo en China, acorde con la gran oportunidad que ofrece el mercado. El proyecto cuenta con Max-Matching Entertainments como socio estratégico, la firma de inversión Shanghai Peiqi y el comité administrativo de la isla de Changxing. Para una compañía de juguetes, el parque y su hotel son, ante todo, una vía para convertir una licencia en ingresos recurrentes en un mercado donde Peppa Pig goza de una enorme popularidad entre los padres jóvenes. Descubre la actualidad hotelera internacional en La Revue des Hôtels.

Nuestra perspectiva

La hostelería temática infantil sigue siendo un punto ciego en el sector, a menudo considerada poco prestigiosa, a pesar de captar una demanda considerable y muy fiel. Este proyecto incorpora una variable que Europa todavía pasa por alto en gran medida: la estancia multigeneracional, que exige replantear el diseño de las habitaciones en lugar de limitarse a estampar personajes en las paredes. Si la ejecución cumple con lo prometido, este será uno de los escasos hoteles de parque temático concebidos en torno a una estructura familiar concreta y no en torno a una marca. Estaremos atentos a la publicación de las tipologías de las habitaciones para comprobar si la promesa es arquitectónica o puramente decorativa.

Información práctica

• Dónde · Isla de Changxing, distrito de Chongming, Shanghái, China
• Apertura · 2027, fecha exacta aún por determinar
• Acceso · A una hora y media en coche aproximadamente desde el centro de Shanghái
• A seguir · El número de habitaciones y las tipologías del hotel, todavía pendientes de publicación