Parc Peppa Pig em Xangai abrirá em 2027 com hotel para 3 gerações

A famosa porquinha rosa britânica vai ganhar o seu maior território, e ele fica na China. A Hasbro e sua parceira local Max-Matching Entertainments estão investindo 2,4 bilhões de iuanes, o equivalente a cerca de 331 milhões de dólares, no maior parque Peppa Pig independente do mundo na ilha de Changxing, em Xangai, com direito a um hotel temático. A inauguração está marcada para 2027. O hotel foi explicitamente projetado para a família chinesa de três gerações, uma exigência que diz muito sobre esse mercado e sobre o que a hotelaria europeia ainda não sabe fazer.

Um hotel pensado para três gerações sob o mesmo teto

Este é o detalhe que diferencia este projeto dos parques ocidentais. O hotel temático anunciado não foi desenhado para um casal com dois filhos, mas para a configuração dominante do turismo interno chinês: avós, pais e criança viajando juntos e compartilhando o mesmo quarto ou quartos comunicantes. Essa exigência impõe tipologias raras na Europa, como quartos para cinco ou seis pessoas, áreas de descanso para os mais velhos e uma gastronomia capaz de agradar a três idades na mesma mesa. O programa especifica que o complexo foi projetado especificamente para o mercado chinês, uma formulação que funciona como um verdadeiro caderno de encargos. O número de quartos e as tipologias ainda não foram divulgados.

Dezenove hectares em uma ilha do rio Yangtzé

O local ocupa cerca de 19,4 hectares na ilha de Changxing, no distrito de Chongming, a terceira maior ilha da China, situada na foz do rio Yangtzé. O endereço fica a 91 quilômetros do centro de Xangai, ou seja, cerca de uma hora e meia de carro. Essa escolha periférica é coerente com o modelo de negócio: a essa distância, uma visita de apenas um dia se torna cansativa, transformando a pernoite no hotel não em uma opção, mas em uma necessidade. O parque contará com áreas temáticas inéditas, atrações e um espetáculo imersivo.

O que a Hasbro busca na China

Este é o primeiro parque Peppa Pig da Hasbro na Ásia e o maior do mundo em formato independente, ou seja, não integrado a outro parque. Matt Proulx, vice-presidente sênior de experiências globais da Hasbro, descreve o marco como significativo para o grupo na China, à altura da oportunidade oferecida pelo mercado. A estrutura associa a Max-Matching Entertainments como parceira estratégica, a empresa de investimentos Shanghai Peiqi e o comitê administrativo da ilha de Changxing. Para uma empresa de brinquedos, o parque e seu hotel funcionam principalmente como uma forma de transformar uma marca licenciada em receita recorrente, em um mercado onde a Peppa Pig desfruta de enorme popularidade entre os novos pais. Acompanhe as notícias de hotéis ao redor do mundo na La Revue des Hôtels.

Nossa opinião

A hotelaria voltada para o universo infantil licenciado continua sendo um ponto cego no setor, frequentemente considerada pouco prestigiosa, apesar de captar uma demanda considerável e fiel. Este projeto adiciona uma variável que a Europa ainda ignora amplamente: a estadia multigeracional, que exige repensar o design do quarto em vez de apenas colar personagens nas paredes. Se a execução cumprir o prometido, este será um dos raros hotéis de parques temáticos estruturados em torno de um arranjo familiar específico, e não apenas de uma marca. Seguiremos atentos à divulgação das tipologias dos quartos para saber se a promessa é arquitetônica ou meramente decorativa.

Informações práticas

• Onde · Ilha de Changxing, distrito de Chongming, Xangai, China
• Inauguração · 2027, data exata ainda não divulgada
• Acesso · Cerca de 1h30 de carro a partir do centro de Xangai
• A seguir · O número de quartos e as tipologias do hotel, que ainda serão publicados