Le parc Peppa Pig de Shanghai ouvrira en 2027 avec un hôtel thématique conçu pour trois générations

Le petit cochon rose britannique s’offre son plus grand territoire, et il est chinois. Hasbro et son partenaire local Max-Matching Entertainments investissent 2,4 milliards de yuans, soit environ 331 millions de dollars, dans le plus grand parc Peppa Pig indépendant au monde, sur l’île de Changxing à Shanghai, avec un hôtel thématique à la clé. Ouverture annoncée pour 2027. L’hôtel est explicitement conçu pour la famille chinoise de trois générations, une commande qui en dit long sur ce marché et sur ce que l’hôtellerie européenne ne sait pas encore faire.

Un hôtel pensé pour trois générations sous le même toit

C’est le détail qui distingue ce projet des parcs occidentaux. L’hôtel thématique annoncé n’est pas dessiné pour un couple avec deux enfants, mais pour la configuration dominante du tourisme intérieur chinois : les grands-parents, les parents et l’enfant, qui voyagent ensemble et partagent la même chambre ou des chambres communicantes. Cette commande impose des typologies rares en Europe, des chambres de cinq à six couchages, des espaces de repos pour les aînés et une restauration qui doit satisfaire trois âges à la même table. Le programme précise que l’ensemble est conçu spécifiquement pour le marché chinois, formulation qui vaut cahier des charges. Le nombre de chambres et les typologies n’ont pas encore été publiés.

Dix-neuf hectares sur une île du Yangtsé

Le site occupe environ 19,4 hectares sur l’île de Changxing, dans le district de Chongming, la troisième plus grande île de Chine, posée à l’embouchure du Yangtsé. L’adresse est à 91 kilomètres du centre de Shanghai, soit environ une heure trente de route. Ce choix périphérique est cohérent avec le modèle économique : à cette distance, la visite à la journée devient inconfortable et la nuitée à l’hôtel n’est plus une option mais une nécessité. Le parc comprendra des zones thématiques inédites, des attractions et un spectacle immersif.

Ce que Hasbro vient chercher en Chine

C’est le premier parc Peppa Pig de Hasbro en Asie et le plus grand au monde en format indépendant, c’est-à-dire non adossé à un autre parc. Matt Proulx, vice-président senior des expériences mondiales chez Hasbro, décrit un jalon significatif pour le groupe en Chine, à la mesure de l’opportunité du marché. Le montage associe Max-Matching Entertainments comme partenaire stratégique, la société d’investissement Shanghai Peiqi et le comité administratif de l’île de Changxing. Pour un groupe de jouets, le parc et son hôtel sont d’abord un moyen de transformer une licence en revenus récurrents, sur un marché où Peppa Pig jouit d’une notoriété considérable auprès des jeunes parents. Retrouvez l’actualité des hôtels dans le monde sur La Revue des Hôtels.

Notre regard

L’hôtellerie sous licence enfantine reste un angle mort du secteur, jugé peu prestigieux, alors qu’elle capte une demande considérable et fidèle. Ce projet ajoute une variable que l’Europe ignore encore largement, celle du séjour multigénérationnel, qui suppose de repenser la chambre plutôt que d’y ajouter des personnages sur les murs. Si l’exécution suit le programme, ce sera l’un des rares hôtels de parc conçus autour d’une structure familiale précise, et non autour d’une marque. Nous suivrons la publication des typologies de chambres, qui dira si la promesse est architecturale ou seulement décorative.

Informations pratiques

• Où · Île de Changxing, district de Chongming, Shanghai, Chine
• Ouverture · 2027, date précise non communiquée
• Accès · Environ 1 h 30 de route depuis le centre de Shanghai
• À suivre · Le nombre de chambres et les typologies de l’hôtel, non encore publiés