Italien erwartet 104 neue Fünf-Sterne-Markenhotels bis 2029: die Studie der Messe AURA in Florenz

Zwischen 2026 und 2029 sollen in Italien 104 Fünf-Sterne-Markenhotels eröffnen, mit zusammen 9.624 zusätzlichen Zimmern. Die Zahl stammt aus einer Studie der Beratungsgesellschaft Deloitte, vorgestellt auf der AURA, der ersten Messe für Luxushotellerie und Luxustourismus in Florenz, die vom 27. bis 29. Oktober 2026 in der Fortezza da Basso stattfand. Rom liegt vorn, und eine Nacht im italienischen Luxushotel dürfte 2027 im Schnitt 970 € kosten.

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1. 104 Fünf-Sterne-Markenhotels bis 2029
2. Rom plant 17 Hotels mit 1.673 Zimmern
3. 970 € pro Nacht: Was Luxus 2027 kosten wird
4. Italien, Favorit von über 80 % der Betreiber
5. Four Seasons, Aman, Bulgari: Wer stellte aus?
6. Von Rimini nach Florenz: AURA kehrt 2027 zurück

104 Fünf-Sterne-Markenhotels bis 2029

Die von Benedetto Puglisi (Deloitte) auf der AURA vorgestellte Studie zählt 104 Eröffnungen von Fünf-Sterne-Markenhotels, die in Italien zwischen 2026 und 2029 geplant sind, mit 9.624 Zimmern. „Markenhotel“ bedeutet hier, dass das Haus zu einer Hotelmarke gehört. Die Lombardei, Region von Mailand und Comer See, zählt die meisten Projekte (19 Hotels), vor Latium, der Region um Rom (18), und Sizilien (16).

Die Bewegung erreicht den Süden: Sizilien, Apulien und Sardinien gewinnen bei den Projekten an Gewicht. Der Bestand wächst bereits: 2025 legte das italienische Fünf-Sterne-Angebot gegenüber 2024 um 4,9 % bei den Häusern und um 4,6 % bei den Zimmern zu, laut Studie das stärkste Wachstum in Europa. In diesem Tempo könnte Italien bis 2030 auf 1.000 Fünf-Sterne-Hotels kommen.

Rom plant 17 Hotels mit 1.673 Zimmern

Rom liegt klar vorn mit 17 Hotels und 1.673 erwarteten Zimmern. Mailand folgt bei der Zahl der Hotels (11), doch Venedig und Taormina liegen bei den Zimmern davor: 971 in acht Hotels in Venedig, 896 in nur fünf Hotels in Taormina auf Sizilien.

Einige jüngste oder angekündigte Eröffnungen zeigen das Ausmaß: das Hotel Thompson Rome, das 69 Zimmer im ehemaligen Sitz der Kommunistischen Partei Italiens eröffnet hat, das Rosewood Milan, das 2027 nahe der Via Montenapoleone erwartet wird, und das Raffles Lake Como, das 2027 in Moltrasio am Comer See eröffnet.

970 € pro Nacht: Was Luxus 2027 kosten wird

Der Durchschnittspreis einer Nacht in der italienischen Luxushotellerie lag 2025 bei 780 €. Die Studie erwartet 877 € für 2026, dann 970 € für 2027 und bis zu 1.227 € in den exklusivsten Segmenten.

Die Nachfrage zieht mit: Die Auslastung, heute bei 68 bis 71 %, soll 2027 bei 72 bis 75 % liegen. Italiens Luxushotels dürften ihre Zimmer also besser füllen und zugleich teurer verkaufen.

Italien, Favorit von über 80 % der Betreiber

Auf die Frage, in welchem Land sie in den nächsten drei Jahren am liebsten in Luxushotellerie investieren würden, nennen über 80 % der Betreiber der Branche Italien, weit vor Spanien (10 %) und Griechenland (4 %). Als beliebtestes Luxusreiseziel Europas kommt Italien auf 59 % der Antworten, vor Griechenland (11 %), Portugal (10 %) und Spanien (9 %). Mehr als 40 % der Betreiber glauben, dass der Luxus die Hotelinvestitionen in den kommenden drei Jahren antreiben wird.

Das Land zählt heute 771 Fünf-Sterne-Hotels, Platz zwei in Europa hinter Griechenland (835), und 47.782 Luxuszimmer, das sind 2 % seines Hotelangebots. Latium vereint 109 davon, vor der Toskana (94) auf Platz zwei und Venetien (79). Die Studie nennt auch Hemmnisse: zu wenige geeignete Immobilien, Bürokratie, fehlende Steueranreize, Arbeitskosten und Mangel an Fachkräften.

Four Seasons, Aman, Bulgari: Wer stellte aus?

Die reine Fachmesse AURA brachte über 100 italienische Hoteliers und 100 internationale Einkäufer, Agenturen und Berater für Luxusreisen zusammen, mit mehr als 12 Stunden vereinbarter Termine. Zu den Ausstellern zählten Four Seasons Hotel Firenze, Villa d’Este, Aman Venice, Bulgari Hotels & Resorts, Mandarin Oriental, Forte Village, W Florence, Lungarno Collection und Starhotels Collection.

Eine Podiumsrunde brachte Armani Hotels & Resorts und Bulgari Hotels & Resorts zusammen, vertreten durch Alex Dallocchio und Claudia Polloni, zum Thema Hotels von Modehäusern. Laut dem jährlichen Barometer des Veranstalters zählen 39 % der internationalen Einkäufer sie zu den gefragtesten Erlebnissen.

Von Rimini nach Florenz: AURA kehrt 2027 zurück

Veranstalter der AURA ist Italian Exhibition Group (IEG) unter seiner Marke TTG Travel Experience. Sie folgt auf das Luxury Event by TTG, das bisher in Rimini stattfand, und ist mit Unterstützung der Region Toskana, der Stadt Florenz und von Confindustria Alberghi, dem Verband der italienischen Hoteliers, nach Florenz gezogen.

Eröffnet wurde die Messe am 27. Oktober von Leonardo Marras (Region Toskana), Jacopo Vicini (Stadt Florenz) und IEG-Präsident Maurizio Ermeti, der für ein selektives Format eintritt, „bei dem die Qualität der Beziehungen mehr zählt als große Zahlen“. Auf dem Programm standen außerdem Besuche Florentiner Mode-, Kunst- und Handwerksateliers, Verkostungen toskanischer Produkte sowie Abende im Palazzo Gondi, einem Palast aus dem 14. Jahrhundert, und in den Serre Torrigiani.

Die zweite Ausgabe ist bereits für den 26. bis 28. Oktober 2027 angekündigt.