- Handwritten Collection, la marca con encanto lanzada por Accor en 2023, alcanza su 50.º hotel y cubre ya 20 países.
- Más de 50 establecimientos adicionales figuran ya en la cartera de proyectos del grupo.
- Aperturas recientes: Viena (Rathauspark), Shanghai Hongqiao y el Château de Mazan en Provenza.
- Próximamente: Interlaken, los primeros pasos en el Reino Unido (The Queen at Chester) y en los Estados Unidos (Treasure Island, Las Vegas).
En apenas tres años, Accor habrá transformado una intuición en una red global. Lanzada en 2023, la Handwritten Collection acaba de superar el umbral simbólico de los 50 hoteles, distribuidos en 20 países. ¿El concepto? Reunir establecimientos independientes con un fuerte carácter, donde la personalidad del lugar y del anfitrión priman sobre la estandarización. Un enfoque que rompe con los códigos de las grandes cadenas y que, manifiestamente, encuentra su público.
Lejos de ser un simple anuncio, este 50.º establecimiento confirma un cambio fundamental en la hostelería: el auge de las marcas denominadas «collection», diseñadas para agrupar hoteles singulares sin borrar lo que constituye su alma. Con una cartera de más de cincuenta establecimientos adicionales, Accor señala que esta apuesta por el carácter no ha hecho más que empezar.
Una apuesta por el carácter, validada en tres años
Alcanzar cincuenta hoteles en tres años supone un ritmo de crecimiento sostenido para una marca nacida en 2023. La Handwritten Collection se basa en un modelo de afiliación que permite convertir rápidamente hoteles existentes, en lugar de construirlos desde cero. Este mecanismo explica la rápida expansión de la red, presente ya en cuatro continentes, de Europa a Asia. El grupo reivindica, en paralelo, más de cincuenta proyectos en desarrollo, prueba de que la dinámica está consolidada y no es coyuntural.
Establecimientos que cultivan la singularidad
La ola de aperturas recientes ilustra la diversidad asumida de la colección. En Viena, el Hotel Rathauspark Wien apuesta por la elegancia vienesa frente al parque del ayuntamiento. En Shanghái, el Hotel Shanghai Hongqiao afianza la marca en el mercado chino. En Provenza, el Château de Mazan, una residencia histórica al pie del Mont Ventoux, encarna perfectamente esta idea de establecimientos que cuentan una historia. Cada hotel está seleccionado para celebrar su propia personalidad, allí donde las marcas tradicionales apuestan por la uniformidad.
Un modelo que preserva la identidad de los hoteles
El argumento central de la Handwritten Collection reside en un equilibrio: ofrecer a los hoteleros independientes la fuerza de Accor (distribución, programa de fidelidad ALL, experiencia) sin diluirlos en un estándar global. «Alcanzar los 50 hoteles refleja un deseo creciente de estancias que parezcan personales, moldeadas por historias verdaderas», subraya Jean-Yves Minet, presidente mundial de las marcas Midscale & Economy de Accor. Para los propietarios, el atractivo es claro: conservar su identidad mientras se benefician del poder de un gigante mundial, resume por su parte Camil Yazbeck, director de desarrollo Premium, Midscale & Economy. Un posicionamiento que responde al cansancio de una parte de la clientela ante las habitaciones intercambiables.
Rumbo a nuevos mercados
La cartera de proyectos dibuja la siguiente etapa. Este verano, la marca hará su gran debut en el Reino Unido con The Queen at Chester e intentará América con el Treasure Island TI de Las Vegas, el segundo establecimiento estadounidense de la colección. Suiza no se queda atrás con el Hotel Aeschi Interlaken, esperado para la temporada estival. Más adelante, Alemania acogerá el Palais am Schlossgarten de Merseburg a principios de 2027, mientras que el Satori Resort establecerá la marca en Bali para el horizonte de 2028. Todos ellos son hitos que amplían la huella geográfica sin dejar de ser fieles al ADN de «carácter ante todo».
Nuestra opinión
La superación de los 50 hoteles confirma que Accor ha sabido leer los tiempos. Frente a viajeros en busca de autenticidad y experiencias menos estandarizadas, las marcas «collection» ofrecen una tercera vía entre el hotel independiente frágil y la cadena aséptica. La Handwritten Collection logra la proeza de industrializar la singularidad sin traicionarla, un ejercicio de equilibrismo que pocos grupos dominan. Queda un gran desafío a medida que la red crece: garantizar que el carácter prometido no se diluya en el volumen. Los debuts británico y estadounidense de este verano serán, en este sentido, una prueba a gran escala. A seguir de cerca, mientras Accor multiplica en paralelo los movimientos en sus otras marcas, como la llegada de Fairmont al Reino Unido.
Fuente: Handwritten Collection · sitio oficial.
