Lotte New York Palace cria seu próprio torneio de tênis na Madison Avenue

Existe uma forma elegante de aproveitar um evento para o qual você não foi convidado. Enquanto o US Open rola em Flushing Meadows, a meia hora de metrô, o Lotte New York Palace organiza sua própria temporada de tênis no pátio de honra das Villard Houses, na Madison Avenue. Partidas por convite com estrelas do circuito, exibições diárias em telão, um coquetel temático e um pacote de seis dígitos. Vale tudo, menos citar o nome do torneio.

☰Índice

1. O parceiro oficial do torneio não é ele
2. O Palace Invitational, sua própria competição
3. Cem mil dólares por duas noites e uma pulseira
4. Um monumento de 1886 sob uma torre de 1980
5. Nossa opinião

O parceiro oficial do torneio não é ele

É o primeiro ponto a esclarecer, pois há muita confusão por aí. O hotel parceiro oficial do US Open é um grande grupo hoteleiro internacional, vinculado ao torneio por um acordo plurianual assinado em 2019 e ainda em vigor. O Lotte New York Palace não possui nenhum contrato desse tipo. Quanto aos atletas, a federação americana reserva dois quartos em um hotel oficial cujo nome não é divulgado ou dobra a diária deles caso prefiram se hospedar em outro lugar.

A prova mais evidente está no vocabulário adotado pelo próprio hotel. A página dedicada ao tênis jamais pronuncia as palavras « US Open ». Em vez disso, usa expressões como « quando o tênis de elite retorna a Nova York », « o torneio » ou « a temporada de tênis ». É a linguagem típica de um estabelecimento que não tem o direito de usar a marca, mas que soube construir toda uma programação nessa brecha.

O Palace Invitational, sua própria competição

Em vez de pagar por uma visibilidade que não pode ter, o hotel criou o seu próprio evento. O Palace Invitational chega à sua nona edição e acontece no final de agosto no pátio da Madison Avenue, transformado em quadra para a ocasião. Na verdade, não se joga tênis tradicional, mas sim pickleball, um primo mais dinâmico e veloz que cabe perfeitamente em um pátio de hotel onde uma quadra oficial não caberia. A lista de participantes anunciada para 2026 reúne Serena Williams, Taylor Fritz, Matteo Berrettini e Caroline Wozniacki.

O hotel menciona « participações anteriores » desses atletas, e não hospedagens. Nenhuma fonte confirma que algum jogador do circuito fique hospedado no estabelecimento durante o campeonato, e a direção não faz essa afirmação em lugar nenhum. A diferença parece sutil, mas não é: separa uma ação de marketing de uma afirmação sem comprovação.

Cem mil dólares por duas noites e uma pulseira

A programação de tênis também ganhou uma versão de luxo. O pacote « Game, Set, Sparkle », oferecido de 24 a 31 de agosto por 100.000 dólares com estadia mínima de duas noites, combinava a Jewel Suite, uma pulseira de tênis de doze quilates avaliada em 62.000 dólares, quatro convites para o Palace Invitational e um encontro com os atletas. A oferta sumiu do site do hotel, sugerindo que encontrou comprador ou que chegou ao fim do prazo.

Para os demais hóspedes, a quinzena é vivida no pátio. O hotel instala um telão, serve um coquetel inspirado no torneio e promove duas noites com DJs, nos dias 2 e 9 de setembro, das 17h às 20h. É uma forma econômica de fazer o evento acontecer in loco sem precisar comprar nenhum direito comercial.

Um monumento de 1886 sob uma torre de 1980

A silhueta marcante do hotel resulta de uma sobreposição arquitetônica rara. As Villard Houses, encomendadas pelo magnata ferroviário Henry Villard, foram erguidas entre 1882 e 1886 pelo escritório McKim, Mead & White, inspiradas nos palácios da Renascença italiana. São seis casarões dispostos em formato de U ao redor de um pátio aberto para a Madison Avenue, em arenito marrom, bem em frente à Catedral de Saint Patrick. A prefeitura tombou o conjunto em 30 de setembro de 1968, e ele integra o Registro Nacional de Lugares Históricos desde 1975.

Em 1978, uma torre de vidro bronze projetada por Emery Roth & Sons ergueu-se atrás dessas fachadas preservadas pelo tombamento. O hotel abriu em 15 de setembro de 1980 como Helmsley Palace, antes de pertencer ao sultão de Brunei, a um fundo de investimento e, finalmente, ao grupo sul-coreano Lotte, que o adquiriu por 805 milhões de dólares em 2015. Uma reforma de 140 milhões de dólares, finalizada em 2013, renovou os quartos e as áreas comuns. Hoje, o spa ocupa cerca de 650 metros quadrados no sétimo andar, com sete salas de tratamento e vista direta para a catedral.

Nossa opinião

O que o Lotte New York Palace faz é muito mais interessante do que um patrocínio comum. Comprar o status de hotel oficial de um Grand Slam custa caro e se perde no meio de tantos patrocinadores; criar o seu próprio evento em um pátio exclusivo em frente à Catedral de Saint Patrick gera imagens que o torneio simplesmente não consegue comprar. A estratégia tem limites: sem os direitos de imagem, o hotel não pode citar o evento pelo nome nem fingir que hospeda os tenistas, dependendo da agenda de algumas estrelas a cada ano. Mesmo assim, ele ocupa sozinho um espaço que seus concorrentes de Midtown deixaram vazio há nove anos.

Informações práticas

• Lotte New York Palace · 455 Madison Avenue, Nova York · lottenypalace.com
• US Open 2026 acontece no USTA Billie Jean King National Tennis Center, em Flushing Meadows · chave principal de 30 de agosto a 13 de setembro
• Acesso · linhas de metrô E e M, estação Fifth Avenue-53rd Street, a cinco minutos a pé