A marca voco chega a 50 hotéis abertos na Europa, de Londres a Budapeste e Antalya, com mais 26 em projeto

Lançada em 2018 pela IHG Hotels & Resorts, a marca voco soma agora 50 hotéis abertos na Europa, e outros 26 estão em projeto. Classificada pelo grupo em sua linha premium, ela cresce ocupando prédios com personalidade, de uma fachada vitoriana em Londres a um hotel no centro de Budapeste, até o litoral turco. Os números, fechados em 30 de setembro de 2026, foram divulgados pela IHG em 10 de novembro de 2026.

☰Índice

1. Oito anos para chegar a 50 hotéis na Europa
2. Por que hotéis existentes migram para a voco?
3. Londres: 114 quartos perto do British Museum
4. Os primeiros voco da Hungria e da Turquia
5. Em Exeter, o primeiro hotel carbono zero da IHG
6. 26 hotéis a caminho, de Çeşme a Tashkent

Oito anos para chegar a 50 hotéis na Europa

A IHG apresenta a voco como sua marca premium de crescimento mais rápido. O grupo a classifica em sua linha premium, ao lado de Crowne Plaza, EVEN, Ruby e Noted Collection (veja nosso ranking das 21 marcas da IHG). Ela também foi eleita por cinco anos consecutivos “Europe’s Leading Premium Hotel Brand”, ou seja, melhor marca hoteleira premium da Europa, nos World Travel Awards.

“Alcançar 50 hotéis voco abertos na Europa é um momento de orgulho para a IHG e um verdadeiro testemunho da força desta marca, da confiança de nossos proprietários e do trabalho notável de nossas equipes em toda a região”, afirma Karin Sheppard, vice-presidente sênior e diretora-geral para a Europa da IHG Hotels & Resorts.

Por que hotéis existentes migram para a voco?

O modelo da voco foi pensado para as conversões: um hotel já em funcionamento pode mudar de bandeira mantendo sua personalidade, graças a uma abordagem de design que a IHG descreve como flexível. Em troca, os proprietários têm acesso à plataforma do grupo, à sua distribuição global e ao seu programa de fidelidade IHG One Rewards, que reúne mais de 160 milhões de membros. A IHG ressalta, porém, que cresce na Europa com uma combinação de construções novas e conversões.

A marca resume seu espírito em três assinaturas em inglês, “Come on in”, “Me time” e “voco life”, algo como “entre, fique à vontade”, “um tempo para você” e “a vida voco”. As fotos divulgadas pela IHG com o anúncio mostram também o lobby do voco Southampton, na Inglaterra, e a piscina de frente para o mar do voco Malta.

Londres: 114 quartos perto do British Museum

Em Londres, o voco London Bloomsbury abriu recentemente seus 114 quartos na Southampton Row, a poucos passos do British Museum. A IHG descreve um prédio de estilo “fitzroviano”, em referência ao bairro vizinho de Fitzrovia, por trás de uma fachada vitoriana; em fevereiro de 2026, o grupo anunciava essa abertura para meados do ano. O endereço fica perto de Tottenham Court Road, Covent Garden e Soho, e ao lado do Kimpton Fitzroy London, outro hotel da IHG.

Os primeiros voco da Hungria e da Turquia

O voco Budapest D8, primeiro voco da Hungria, fica no número 8 da rua Dorottya (Dorottya utca), no centro de Budapeste, a poucas quadras do Danúbio. A IHG o inclui entre suas aberturas recentes, sem informar a data.

No litoral mediterrâneo, o voco Antalya Konyaaltı é o primeiro voco da Turquia. Na assinatura do contrato, em abril de 2025, a IHG anunciava 120 quartos, um restaurante, um bar, salas de reunião, um spa, uma academia e uma piscina externa. Também neste caso, a IHG não informa a data de abertura.

Em Exeter, o primeiro hotel carbono zero da IHG

A marca conta ainda com o voco Zeal Exeter Science Park, aberto em 2025 no sudoeste da Inglaterra: é o primeiro hotel Net Zero Carbon da IHG, ou seja, com emissão líquida zero de carbono. Este hotel de 142 quartos se apoia na energia solar e em fontes renováveis, segue o padrão Passivhaus, uma norma de construção de altíssima eficiência energética, e obteve a menção “Outstanding”, a mais alta da certificação ambiental britânica BREEAM.

26 hotéis a caminho, de Çeşme a Tashkent

O pipeline europeu da voco soma mais 26 hotéis, segundo Karin Sheppard. As primeiras voco suites da Europa vão abrir em 2027 em Çeşme, balneário do litoral egeu da Turquia. Em Tashkent, capital do Uzbequistão, que a IHG inclui em sua região Europa, um primeiro voco vai ampliar a presença premium do grupo no país.

Em escala mundial, a IHG soma 21 marcas e mais de 7.100 hotéis, mais de 1 milhão de quartos em mais de 100 países e 2.400 hotéis em desenvolvimento. A marca voco também chegou a outros lugares fora da Europa, como o Quênia, onde o voco Nairobi Airport Suites abriu 112 suítes. Outra bandeira do grupo, a Hotel Indigo, atingiu 200 hotéis abertos no mundo.