- Le VP Sognio Madroño rouvre à Madrid après une rénovation complète de l’ancien hôtel Madroño.
- Soixante-six chambres, toutes dotées d’une cuisine, pensées pour les séjours longs autant que pour les courts.
- Adresse : calle General Díaz Porlier 101, dans le Barrio de Salamanca.
- Deuxième adresse de la marque VP Sognio, un an après le VP Sognio Metropolitano.
- Table Ginkgo LAB Madroño, salons de réunion et parking privé, rare dans ce quartier.
Rouvrir un hôtel sous un autre nom est un exercice ingrat : il faut convaincre un quartier qui connaissait déjà l’adresse. VP Hoteles s’y est risqué calle General Díaz Porlier, où l’ancien hôtel Madroño rouvre sous l’enseigne VP Sognio, la division haut de gamme du groupe madrilène.
◆ Le VP Sognio Madroño en images
Faites glisser pour voir les photos →
Soixante-six chambres, et une cuisine dans chacune
L’hôtel compte soixante-six chambres, et toutes disposent d’une cuisine. Ce détail n’en est pas un : il place l’établissement sur le segment du séjour prolongé, celui des missions de plusieurs semaines et des installations provisoires, là où la chambre d’hôtel classique devient vite pénible.
Le parti pris s’est payé en clés. Plutôt que de multiplier les chambres, la restructuration a privilégié les volumes, ce qui réduit mécaniquement la capacité. C’est le calcul inverse de celui d’un hôtel urbain standard, et il ne tient que si le taux d’occupation vient de séjours longs.
Le Barrio de Salamanca, et ce que cela implique
Salamanca est le quartier résidentiel et commerçant le plus cher de Madrid, celui de la calle Serrano et des maisons de mode. L’adresse, General Díaz Porlier 101, se situe dans sa partie nord, plus calme et plus résidentielle que l’axe commerçant.
L’hôtel dispose d’un parking souterrain privé. Dans ce secteur où le stationnement est une difficulté quotidienne, c’est un argument concret, et l’un des rares qui se mesurent.
L’art contemporain et la table
Les espaces communs et les chambres accueillent des œuvres contemporaines, dans le prolongement du programme artistique du groupe. La démarche est réelle mais reste un habillage : elle ne change pas la nature d’un séjour, elle en change l’atmosphère.
La table s’appelle Ginkgo LAB Madroño, déclinaison d’un concept déjà éprouvé par VP Hoteles ailleurs à Madrid. Elle est ouverte au quartier et non réservée aux résidents, ce qui est la condition pour qu’une table d’hôtel existe vraiment dans une ville où l’offre est pléthorique.
◆ Les espaces communs
Faites glisser pour voir les photos →
Notre regard
VP Sognio n’en est qu’à sa deuxième adresse, un an après le VP Sognio Metropolitano. Ce qui se joue ici est moins une ouverture qu’un test de marque : le groupe vérifie si son étiquette haut de gamme tient hors de son adresse fondatrice, sur un actif hérité plutôt que construit.
Le pari de la cuisine en chambre est le point intéressant. Il vise une clientèle que l’hôtellerie madrilène de luxe sert mal, celle qui reste trois semaines et refuse l’appartement meublé sans service. Si le modèle fonctionne, il se répliquera vite, parce qu’il se loge dans des bâtiments existants.
Informations pratiques
Adresse · Calle General Díaz Porlier 101, Barrio de Salamanca, Madrid.
Capacité · 66 chambres, toutes avec cuisine.
Restauration · Ginkgo LAB Madroño, ouvert aux non-résidents.
Services · Salons de réunion, parking souterrain privé.
Marque · VP Sognio, division haut de gamme de VP Hoteles.
