- 🎾 Qué organiza · El Palace Invitational, su propio torneo por invitación, en su novena edición a finales de agosto de 2026, en el patio de Madison Avenue. Entre los jugadores anunciados figuran Serena Williams, Taylor Fritz, Matteo Berrettini y Caroline Wozniacki.
- 📺 Durante la quinzaine · Proyecciones diarias en pantalla gigante en el patio, un cóctel de autor en el Summer Bar y sesiones de DJ los días 2 y 9 de septiembre, de 17:00 a 20:00.
- 💎 El paquete · «Game, Set, Sparkle», 100 000 dólares, del 24 al 31 de agosto, con estancia mínima de dos noches: la Jewel Suite, una pulsera de tenis de 12 quilates valorada en 62 000 dólares y cuatro invitaciones para el Palace Invitational.
- ⚠️ Lo que no es · El hotel no es patrocinador del US Open. Este papel pertenece a un grupo hotelero rival desde 2019. La página de tenis del Lotte nunca pronuncia el nombre del torneo.
- 🏛️ La dirección · 455 Madison Avenue, frente a la catedral de San Patricio · 909 habitaciones y suites, de las cuales 176 se encuentran en las Towers, situadas en las últimas catorce plantas.
- 🗝️ La propiedad · Las Villard Houses, construidas entre 1882 y 1886 por McKim, Mead & White, declaradas monumento de Nueva York desde 1968 y coronadas por una torre de 1980. Propiedad del grupo Lotte desde 2015.
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Existe una forma elegante de disfrutar de un evento al que uno no está invitado. Mientras el US Open se juega en Flushing Meadows, a media hora en metro, el Lotte New York Palace organiza su propia temporada de tenis en el patio de honor de las Villard Houses, en Madison Avenue. Un partido por invitación con nombres del circuito, proyecciones diarias en pantalla gigante, un cóctel exclusivo y un paquete de seis cifras. Todo, excepto el derecho a escribir el nombre del torneo.
Índice
El patrocinador oficial del torneo no es él
Es lo primero que hay que aclarar, porque circula información errónea. El hotel patrocinador oficial del US Open es un gran grupo hotelero internacional, vinculado al torneo mediante un acuerdo plurianual firmado en 2019 y que sigue vigente. El Lotte New York Palace no tiene ningún acuerdo de este tipo. En cuanto a los jugadores, la federación estadounidense les asigna dos habitaciones en un hotel oficial cuyo nombre no publica, o bien duplica su dieta diaria si prefieren alojarse en otro lugar.
La prueba más evidente se encuentra en el vocabulario del propio hotel. Su página dedicada al tenis nunca pronuncia las palabras «US Open». Utiliza expresiones como «cuando el tenis de competición regresa a Nueva York», «el torneo» o «la temporada de tenis». Es el lenguaje de un establecimiento que no tiene derecho a emplear la marca y que ha construido todo un programa en ese resquicio.
El Palace Invitational, su propia competición
En lugar de alquilar una visibilidad que no puede tener, el hotel ha creado su propio evento. El Palace Invitational celebra su novena edición a finales de agosto en el patio de Madison Avenue, transformado en pista para la ocasión. No se trata de tenis, sino de pickleball, ese deporte hermano más corto y vistoso que cabe en el patio de un hotel donde una pista real no cabría. El cartel anunciado para 2026 reúne a Serena Williams, Taylor Fritz, Matteo Berrettini y Caroline Wozniacki.
El hotel habla de «participaciones pasadas» de estos jugadores, y no de estancias. Ninguna fuente documenta que un jugador del circuito se aloje en el establecimiento durante el torneo, y la casa no lo afirma en ninguna parte. La distinción parece sutil, pero no lo es: separa una colaboración de marketing de una afirmación imposible de verificar.
| Habitaciones y suites | 909, de las cuales 176 en las Towers |
| Dirección | 455 Madison Avenue, esquina con la calle 50 |
| Villard Houses | construcción de 1882 a 1886 · McKim, Mead & White |
| Monumento de Nueva York | declarado el 30 de septiembre de 1968 |
| La torre | obras iniciadas el 14 de marzo de 1978 · Emery Roth & Sons |
| Apertura del hotel | 15 de septiembre de 1980, bajo el nombre de Helmsley Palace |
| Propietario | grupo Lotte desde el 28 de agosto de 2015, por 805 millones de dólares |
| Última renovación | 140 millones de dólares, finalizada en otoño de 2013 |
Cien mil dólares por dos noches y una pulsera
El programa de tenis también contaba con su versión de lujo. El paquete «Game, Set, Sparkle», ofrecido del 24 al 31 de agosto por 100 000 dólares y una estancia mínima de dos noches, reunía la Jewel Suite, una pulsera de tenis de doce quilates valorada en 62 000 dólares, cuatro invitaciones para el Palace Invitational y un encuentro con los atletas. Esta oferta ha desaparecido de la página de paquetes del hotel, lo que sugiere que ha encontrado comprador o que ha llegado a su fin.
Para el resto de los clientes, la quinzena se vive en el patio. El hotel instala allí una pantalla gigante, sirve un cóctel inspirado en el del torneo y programa dos sesiones de música en directo con DJ los días 2 y 9 de septiembre, de 17:00 a 20:00. Es una forma económica de dar vida al evento in situ sin comprar ningún tipo de derecho.
Un monumento de 1886 bajo una torre de 1980
El hotel debe su silueta a una superposición singular. Las Villard Houses, encargadas por el magnate ferroviario Henry Villard, fueron construidas entre 1882 y 1886 por la agencia McKim, Mead & White, siguiendo el modelo de los palacios del Renacimiento italiano. Seis palacetes dispuestos en forma de U alrededor de un patio abierto a Madison Avenue, en arenisca marrón, justo enfrente de la catedral de San Patricio. La ciudad los declaró monumento el 30 de septiembre de 1968 y figuran en el registro nacional desde 1975.
En 1978, una torre de vidrio bronce firmada por Emery Roth & Sons se alzó detrás de estas fachadas, preservadas gracias a su estatus de protección. El hotel abrió el 15 de septiembre de 1980 bajo el nombre de Helmsley Palace, antes de pasar a manos del sultán de Brunéi, posteriormente a un fondo de inversión y más tarde al grupo coreano Lotte, que lo adquirió por 805 millones de dólares en 2015. Una renovación de 140 millones, finalizada en 2013, rediseñó las habitaciones y las zonas comunes. En la actualidad, el spa ocupa unos 650 metros cuadrados en la séptima planta, con siete cabinas y vistas directas a la catedral.
Nuestra opinión
Lo que hace el Lotte New York Palace es más interesante que un patrocinio. Comprar el estatus de hotel oficial de un Grand Slam es costoso y se diluye entre la multitud de patrocinadores; construir su propio evento, en un patio que ningún otro posee frente a la catedral de San Patricio, genera imágenes que el torneo no puede proporcionar. La apuesta tiene sus límites: al carecer de derechos, el hotel no puede nombrar el evento ni afirmar que aloja a los jugadores, y debe confiar cada año en la disponibilidad de algunos rostros conocidos. Sin embargo, ocupa en solitario un terreno que sus competidores de Midtown han dejado vacío, y lo lleva haciendo desde hace nueve años.
Información práctica
- Lotte New York Palace · 455 Madison Avenue, Nueva York · lottenypalace.com
- El US Open 2026 se disputa en el USTA Billie Jean King National Tennis Center, en Flushing Meadows · cuadro principal del 30 de agosto al 13 de septiembre
- Acceso · metro E y M, estación Fifth Avenue-53rd Street, a cinco minutos a pie
