Suisse : le Badrutt’s Palace étend son empire, le Park Gstaad devient Four Seasons

Année 2026 charnière pour l’hôtellerie suisse haut de gamme. Les Swiss Deluxe Hotels — collection des 41 plus prestigieuses adresses ★★★★★ du pays — annoncent une fréquentation record et une montée des prix soutenue par une clientèle internationale prête à payer le prix. « Les clients sont prêts à payer le prix », résume la direction de Swiss Deluxe dans une récente interview à GaultMillau Channel.

Cette dynamique se traduit par des investissements lourds dans les institutions historiques : extensions, rénovations patrimoniales, repositionnements de marque. Saint-Moritz, Gstaad et Zermatt concentrent l’essentiel des annonces, mais Genève et Lausanne ne sont pas en reste.

Le Badrutt’s Palace de Saint-Moritz domine l’actualité hôtelière suisse de l’année 2026. Élu Hôtel de l’année par Gault & Millau, classé seul Suisse dans le top 100 mondial des hôtels selon le classement The World’s 50 Best Hotels Discovery, l’institution familiale de l’Engadine vient d’inaugurer une nouvelle aile financée à hauteur de 70 millions de francs suisses.

L’extension préserve l’architecture Belle Époque d’origine — silhouette néo-gothique de 1896 sur la rive du Saint-Moritzersee — tout en intégrant de nouvelles suites de grand volume, un espace bien-être agrandi et un nouveau restaurant. Cette montée en gamme renforce la position concurrentielle de l’établissement face au Suvretta House, au Carlton St. Moritz et au Grand Hotel des Bains Kempinski, ses rivaux directs sur la station.

Le Badrutt’s reste l’étalon-or de l’hôtellerie alpine suisse — une dynastie familiale, un terrain de jeu mondain en hiver, une vue lac et montagne incomparable. L’extension 2026 confirme sa volonté d’écrire le siècle qui s’ouvre.

À Gstaad, station historique de l’Oberland bernois, l’événement de l’année concerne The Park Gstaad — premier cinq étoiles de la station depuis son ouverture en 1910. L’établissement est en cours de transformation en Four Seasons, marquant l’arrivée d’une grande marque internationale dans une station longtemps protégée des grandes chaînes.

Gstaad cultive en effet une tradition de discrétion et d’indépendance hôtelière, avec des institutions comme le Gstaad Palace (Badrutt-Steiger family) ou l’Alpina qui restent indépendants. L’arrivée de Four Seasons sur The Park représente un repositionnement majeur, qui devrait attirer une clientèle internationale habituée aux standards de la marque tout en préservant l’identité historique de la station.

Le calendrier précis de la transition reste à confirmer, mais les premières chambres rénovées sous bannière Four Seasons sont attendues pour la saison d’hiver 2026-2027. Tarifs sans doute alignés sur les standards Four Seasons européens — sensiblement au-dessus de la moyenne gstaadoise.

Le Mont Cervin Palace de Zermatt, propriété de la Seiler Hotels family depuis le XIXᵉ siècle, reste la référence absolue de la station valaisanne. Cinq étoiles, vue Cervin (Matterhorn) depuis la quasi-totalité des chambres, deux restaurants gastronomiques (dont un étoilé Michelin) et un spa qui figure régulièrement dans les classements alpins.

Pas d’annonce majeure cette année concernant le Mont Cervin Palace, mais l’établissement continue d’investir discrètement dans la modernisation de ses suites et de son offre wellness. À noter : la station de Zermatt, sans voiture, reste accessible en train depuis Brigue ou Visp, ce qui en fait une destination ski-luxe de plus en plus prisée par une clientèle européenne soucieuse d’impact environnemental.

Au-delà des trois adresses citées, plusieurs autres mouvements ponctuent l’année. Genève reste un marché solide pour le Four Seasons des Bergues et le Fairmont Grand Hotel face au Jet d’Eau. À Lausanne, le Beau-Rivage Palace et le Lausanne Palace partagent le segment cinq étoiles patrimonial.

La grande tendance : l’extension verticale plutôt que la multiplication d’adresses. Plutôt que d’ouvrir de nouveaux hôtels, les grandes maisons suisses préfèrent étendre, rénover et monter en gamme leurs établissements existants. Une stratégie qui répond à la double contrainte du foncier alpin et du positionnement ultra-premium. À l’horizon 2030, la Suisse devrait conserver sa première place européenne sur le segment luxe-montagne, devant l’Autriche et la France.

Sources : Gault & Millau Channel · Swiss Deluxe Hotels · 24 heures · communications officielles Badrutt’s Palace, Four Seasons, Seiler Hotels.