Die Accor-Gruppe öffnet ALL künftig für Hotels von Hard Rock: Punkteumtausch und erste Vorteile in New York

Accor und Hard Rock International haben am 9. November 2026 eine weltweite strategische Partnerschaft angekündigt: Die Hotels von Hard Rock werden die Möglichkeit erhalten, ALL beizutreten, dem Treueprogramm von Accor mit mehr als 125 Millionen Mitgliedern. Punkteumtausch, Statusabgleich, Entwicklung in den Händen von Ennismore: Alles steht unter dem Vorbehalt des Abschlusses der Transaktion, außer im Hard Rock Hotel New York, wo Gäste die Vorteile bereits nutzen.

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1. Vier Marken von Hard Rock sind in ALL willkommen
2. Hard Rock behält die eigenen Vertriebskanäle
3. Punkte und Status: Was verbindet ALL und Unity?
4. In New York gelten die Vorteile schon heute
5. Von Europa bis zum Pazifik steuert Ennismore
6. Am 2. November in Fort Lauderdale unterzeichnet

Vier Marken von Hard Rock sind in ALL willkommen

Die gemeinsame Mitteilung nennt vier Marken: Hard Rock Hotels, Reverb by Hard Rock, Hard Rock Hotels & Casinos und Hard Rock Hotel & Residences. Ihre Häuser werden die Möglichkeit haben, der Vertriebs- und Treueplattform ALL Accor beizutreten: Die Teilnahme wird freiwillig sein, und die beiden Gruppen haben nicht gesagt, wie viele Hotels betroffen sind. Hard Rock International, bekannt für seine gehobenen Hotels mit Rock-Flair, zählt nach eigenen Angaben mehr als 300 Standorte in fast 80 Ländern, Hotels, Casinos, Rock Shops, Konzertsäle und Cafés eingeschlossen, sowie eine Sammlung von mehr als 89.000 Musik-Memorabilien.

Hard Rock behält die eigenen Vertriebskanäle

Für die teilnehmenden Hotels wird Accor sein internationales Vertriebs- und Verkaufsnetz öffnen, das einer Gruppe mit mehr als 5.800 Hotels und mehr als 45 Marken in über 110 Ländern. Parallel dazu wird Hard Rock weiterhin seine eigenen Vertriebs- und Direktmarketingkanäle betreiben. Zur Einordnung lohnt ein Blick auf die Hotelmarken von Accor, vom Luxus- bis zum Budgetsegment geordnet.

Punkte und Status: Was verbindet ALL und Unity?

Der Treuebaustein soll beide Programme stärken, ALL Accor und Unity by Hard Rock, durch Punkteumtausch und Statusabgleich. Das Prinzip: Punkte von einem Programm ins andere übertragen und den eigenen Status beim Partner anerkannt bekommen. Für Reisende fehlt jedoch das Entscheidende: Bislang wurden weder eine Umrechnungstabelle noch eine Übersicht der Statusstufen veröffentlicht, und der Start wartet auf den Abschluss der Transaktion.

In New York gelten die Vorteile schon heute

Als einzige Adresse, an der die Partnerschaft bereits greift, liegt das Hard Rock Hotel New York in der 159 West 48th Street in Midtown Manhattan. Laut Mitteilung können seine Gäste die Vorteile der Vereinbarung schon jetzt nutzen. Das Hotel vereint das Restaurant Sessions, die Rooftop-Bar RT60, das Steakhouse NYY Steak, den Konzertsaal The Venue und eine Rock Star Suite mit Blick auf die Türme von Midtown.

Von Europa bis zum Pazifik steuert Ennismore

Zweiter Baustein: Hard Rock wird Partnermarke von Ennismore, das 14 Marken, mehr als 190 Hotels und mehr als 150 Projekte vereint (Stand Ende Juni 2026). Ennismore wird die Entwicklung von Hard Rock gemeinsam mit den Entwicklungsteams von Accor in Europa, im Nahen Osten, in Asien und im Pazifikraum steuern, auch in Märkten, in denen die Marke noch nicht vertreten ist, und die Hotels bei Entwicklung und operativem Management unterstützen.

In Europa hatten wir über die Eröffnung des Hard Rock Hotel Malta in St. Julian’s berichtet. Im Nahen Osten steht Ennismore bereits an vorderster Front bei den Verhandlungen von Accor über das Gelände Dubai Pearl.

Am 2. November in Fort Lauderdale unterzeichnet

Gefeiert wurde die Unterzeichnung am 2. November 2026 in Fort Lauderdale, Florida, von Jim Allen und Sébastien Bazin, unter anderem im Beisein von John Rees, Jeff Hook, Phil Zrihen und Agnès Roquefort, eine Woche vor der Ankündigung. Für Sébastien Bazin, Chairman und CEO von Accor, ist „diese bedeutende Partnerschaft ein bemerkenswerter Beweis für die Stärke, die Größe und die internationale Ausstrahlung von ALL Accor, unserer einzigartigen Plattform, die mehr als 125 Millionen Mitglieder in 110 Ländern mit außergewöhnlichen Marken und Erlebnissen verbindet“.

Jim Allen, Chairman von Hard Rock International, stellt die Mitglieder seines Programms in den Vordergrund: „Gemeinsam mit Accor und Ennismore schlagen wir ein neues Kapitel für unsere Marke auf, das Hard Rock an neuen, außergewöhnlichen Destinationen in aller Welt bekannt machen wird und den Mitgliedern von Unity by Hard Rock zugleich erweiterten Zugang, gegenseitige Vorteile und neue unvergessliche Erlebnisse in unseren Resorts bietet.“