- Burberry s’installe tout l’été au One&Only Aesthesis, sur la Riviera athénienne, pour une véritable prise de contrôle esthétique du resort.
- La maison britannique décline son emblématique House Check dans un camaïeu turquoise inspiré des eaux de l’Attique.
- Parasols, transats, courts de tennis et de padel, voiturettes de golf et food truck passent aux couleurs Burberry.
- Les boutiques du resort accueillent la collection Summer et la collaboration Hunza G, avec rendez-vous de style privés à la boutique Burberry d’Athènes.
Il fallait un décor à la hauteur de la maison de Londres. Cet été, Burberry pose son iconographie sur l’un des resorts les plus courus de la Riviera athénienne, le One&Only Aesthesis, à quelques minutes du centre d’Athènes. Le résultat tient de la prise de contrôle en douceur : du bord de mer aux courts de tennis, le griffe britannique colonise chaque recoin avec une élégance calibrée.
Quand le tartan de Burberry rencontre le bleu de l’Attique
Le fil conducteur de l’opération est un clin d’œil au patrimoine de la maison : le célèbre House Check est réinterprété dans un dégradé de turquoise directement inspiré des eaux de l’Attique. Le motif quadrillé, d’ordinaire beige et rouge, se fond ici dans les bleus de la Méditerranée, comme si l’héritage britannique s’était mis à l’heure grecque. Un mariage improbable sur le papier, parfaitement lisible à l’image : le sérieux du tweed londonien adouci par la lumière et l’insouciance de la côte.
Une prise de contrôle visible dans tout le resort
La collaboration ne se limite pas à une vitrine. C’est l’ensemble de l’expérience du resort qui se pare des codes Burberry. Autour de la piscine principale et sur la plage, parasols et transats affichent le nouveau check turquoise. Les courts de tennis et de padel sont floqués du nom de la maison, tout comme les voiturettes de golf qui sillonnent le domaine. Même le ravitaillement s’y met : un food truck aux couleurs de la marque distille une parenthèse gourmande sur le sable, prolongeant l’expérience jusque dans les moindres détails.
Une garde-robe estivale à portée de transat
Côté shopping, les boutiques du resort se transforment en antenne de la maison. On y retrouve la collection Summer de Burberry ainsi que la collaboration avec le spécialiste du maillot Hunza G, complétées d’une sélection d’accessoires et de pièces d’athleisure pensées pour la plage. Les clientèles les plus pressées peuvent même réserver, avant ou pendant leur séjour, un rendez-vous de style privé à la boutique Burberry d’Athènes : la promesse d’un vestiaire de vacances réglé au cordeau, sans quitter l’esprit du lieu.
Notre regard
Ces « prises de contrôle » de maisons de mode sur des adresses de villégiature se multiplient, et la logique est limpide. Pour une griffe, un resort de luxe est un média grandeur nature : un lieu où l’image de marque se vit plutôt qu’elle ne se regarde. Pour un hôtel comme le One&Only Aesthesis, encore jeune sur la scène internationale, l’alliance avec un nom aussi identifiable que Burberry offre une exposition mondiale et un supplément de désirabilité immédiat. Reste une question de dosage : l’habillage fonctionne tant qu’il sublime le décor sans l’écraser. Sur les images de la Riviera athénienne, l’équilibre paraît, pour l’heure, tenu.
