Japón nunca ha despertado tanto interés. En 2025, el archipiélago recibió a 42,7 millones de visitantes extranjeros, un récord absoluto que supera en un 34 % su pico anterior a la Covid. Impulsado por un yen débil y el regreso masivo de las conexiones aéreas, este maremoto turístico está rediseñando todo el panorama hotelero, desde los palacios de Tokyo hasta los ryokans de montaña. Análisis de una ola que convierte a Japón en uno de los terrenos más disputados del viaje de lujo.
- Japón recibió a 42,7 millones de visitantes extranjeros en 2025, un récord histórico (fuente JNTO, Oficina Nacional de Turismo de Japón).
- Una afluencia con un aumento del 15,8 % en un año, y superior en un 34 % al pico anterior a la Covid de 2019 (31,9 millones).
- Los visitantes gastaron cerca de 9 500 billones de yenes en el país, es decir, unos 58 000 millones de euros.
- El gobierno tiene como objetivo alcanzar los 60 millones de visitantes para 2030.
- El yen débil y el regreso de la oferta aérea alimentan la ola · la hotelería de lujo está en primera línea.
Un récord que borra definitivamente la Covid
La barrera de los 42 millones de visitantes se ha superado por primera vez en la historia del país. Tras una recuperación ya espectacular en 2024 (36,9 millones), Japón aceleró en 2025 para alcanzar los 42,7 millones de viajeros extranjeros, un aumento del 15,8 % en un año. Lo más llamativo sigue siendo la comparación con 2019: el archipiélago acoge ahora un tercio más de visitantes que antes de la pandemia, cuando la mayoría de los grandes destinos aún luchan por recuperar su nivel de entonces. El turismo se ha convertido, en pocos años, en uno de los motores más dinámicos de la economía nipona.
Yen débil y cielos abiertos, los motores de la ola
Dos factores explican la magnitud del fenómeno. El primero es monetario: la debilidad histórica del yen ofrece a los visitantes extranjeros un poder adquisitivo inédito, transformando palacios, gastronomía con estrellas Michelin y boutiques de lujo en auténticas gangas para la clientela internacional. El segundo es logístico: tras años de restricciones, la oferta aérea ha recuperado su nivel anterior a la Covid, con una multiplicación de las conexiones directas desde Europa, América del Norte y el resto de Asia. A esto se suma una imagen de Japón en la cima, impulsada por la cultura popular y la estética muy compartida en las redes sociales, desde Kyoto hasta los Alpes japoneses.
Lo que el auge cambia para la hotelería de lujo
Esta oleada pone al parque hotelero bajo presión, y en ninguna parte tanto como en el segmento de alta gama. En Tokyo, Kyoto y Osaka, los palacios registran tasas de ocupación y tarifas récord, y la demanda supera ampliamente la oferta disponible. Resultado: una ola de aperturas y anuncios sin precedentes, desde los grandes grupos internacionales hasta las marcas de ultralujo, mientras que los ryokans tradicionales · esas posadas con encanto y aguas termales · experimentan un renovado interés espectacular por parte de una clientela en busca de autenticidad. Japón se impone como uno de los mercados prioritarios para los inversores hoteleros, que ven en él un relevo de crecimiento poco común en un sector mundial ya maduro. Nuestra selección de los mejores hoteles de lujo en Tokyo ofrece un vistazo a esta efervescencia.
Tres direcciones de leyenda para vivir Japón
Ante esta demanda récord, algunas casas encarnan mejor que otras el arte de recibir a la japonesa. Aquí tiene tres direcciones excepcionales, de Tokyo a Kyoto, donde prolongar la experiencia del lujo nipón.
Park Hyatt Tokyo
Situado en la cima de una torre de Shinjuku diseñada por Kenzo Tange, el Park Hyatt Tokyo fue inmortalizado por «Lost in Translation». Sus habitaciones ofrecen vistas vertiginosas de la metrópoli y, en días despejados, del Monte Fuji, mientras que su New York Bar sigue siendo uno de los puntos de encuentro más míticos de la capital.
Aman Tokyo
El Aman Tokyo traslada el espíritu del ryokan a la escala de un rascacielos. Desplegado en la cima de una torre del distrito financiero de Otemachi, seduce por sus volúmenes depurados, su espectacular atrio de treinta metros coronado por una linterna de papel washi y uno de los spas más refinados de la capital, un verdadero santuario urbano suspendido sobre la ciudad.
The Ritz-Carlton, Kyoto
En las tranquilas orillas del río Kamogawa, The Ritz-Carlton Kyoto combina el lujo contemporáneo con la herencia imperial. Jardines paisajísticos, materiales nobles y el arte de vivir local componen una dirección única en el corazón de la antigua capital, a pocos pasos de los templos y los callejones de Gion.
Rumbo a los 60 millones de visitantes en 2030
Lejos de querer frenar, Tokyo pretende amplificar el movimiento. El gobierno japonés ha fijado un objetivo de 60 millones de visitantes anuales para 2030, es decir, un 40 % más que en 2025. Un objetivo ambicioso que supone multiplicar la capacidad de acogida, pero también gestionar los primeros efectos del turismo masivo, ya visibles en Kyoto o en los lugares más fotografiados. Para la hotelería de lujo, la ecuación es clara: captar una demanda en plena explosión preservando al mismo tiempo la exclusividad y el arte de vivir que, precisamente, dan valor a una estancia en Japón.
Nuestra opinión
Japón reúne hoy una combinación poco común: una demanda récord, un tipo de cambio favorable y una imagen en el cenit. Para las grandes casas hoteleras, es uno de los pocos eldorados que aún quedan abiertos en el viaje de lujo mundial. Queda el desafío de fondo, el que ya conocen Venecia o Barcelona: crecer sin perder la esencia. Todo el reto de los próximos años se jugará ahí, en la capacidad del archipiélago para acoger a más viajeros sin sacrificar lo que los atrae.
