- El icónico W South Beach (2201 Collins Avenue) cerrará a mediados de agosto de 2026 y abandonará el grupo Marriott.
- Será Waldorf Astoria (grupo Hilton) quien retome la marca y la explotación: reapertura prevista para el invierno de 2027 tras una importante renovación (348 suites, zona de piscina de 48.000 pies cuadrados, spa, restauración).
- Propiedad de los Reuben Brothers (compra ~400 millones de dólares en octubre de 2024) · se suprimirán unos 340 puestos durante la transición.
Cambio de época en Collins Avenue. El W South Beach, una de las direcciones más emblemáticas de Miami Beach, cerrará a mediados de agosto de 2026, abandonará la casa Marriott y renacerá bajo los colores de Waldorf Astoria, la marca de ultra lujo del grupo Hilton. Un cambio poco común entre dos gigantes de la hotelería.
Un icono de Miami Beach se despide (temporalmente)
Abierto al océano en el 2201 Collins Avenue, el W South Beach se ha consolidado como un bastión del lujo de playa y una de las recompensas más codiciadas del programa Marriott Bonvoy. Su cierre, previsto para mediados de agosto de 2026, va acompañado, lamentablemente, de la supresión de unos 340 puestos de trabajo durante la transición.
De Marriott a Hilton: el paso a la marca Waldorf Astoria
Este es el hecho destacado de la operación: el hotel cambia de bando. Al reabrir, ya no será un W (Marriott), sino un Waldorf Astoria, el estandarte del lujo de Hilton. Un traspaso de marca de esta envergadura, sobre un activo tan visible, ilustra la feroz batalla que libran los grandes grupos para captar direcciones codiciadas y a sus clientelas fieles.
Una renovación a gran escala firmada por Reuben Brothers
Propietarios del edificio desde octubre de 2024 (compra estimada en unos 400 millones de dólares), los Reuben Brothers acometen una reforma integral: 348 suites frente al mar rediseñadas, nuevo vestíbulo y espacio Peacock Alley, restauración revisada, spa y gimnasio mejorados, y una zona de piscina de 48.000 pies cuadrados con cabañas privadas. Reapertura prevista para el invierno de 2027.
Lo que los miembros Bonvoy pierden (provisionalmente)
Considerado durante mucho tiempo como una de las mejores redenciones en puntos de Estados Unidos, el W South Beach sale del catálogo Marriott Bonvoy. Sus habituales tendrán que esperar ·y, a la reapertura, migrar al ecosistema Hilton Honors para reencontrar la dirección bajo su nueva identidad.
Nuestra opinión
Más allá del caso de Miami, este cambio es una señal de reposicionamiento de marca reveladora: los propietarios de activos premium no dudan en cambiar de enseña para maximizar la valoración y el posicionamiento. El paso de un W a un Waldorf Astoria es también la promesa de una subida de categoría asumida. Para La Revue des Hôtels, Miami Beach confirma su estatus de laboratorio del lujo de playa estadounidense, donde incluso los iconos se reinventan.
