Das Hotel Aethos London Shoreditch eröffnet im ehemaligen Nobu Hotel

Die Übernahme eines bestehenden Hotels ist schwieriger als eine Neueröffnung. Man muss eine Marke ablösen, ohne das Gebäude zu verändern, und ein Viertel überzeugen, das die Adresse bereits kennt. Diesem Experiment hat sich Aethos in Shoreditch gestellt, in den Mauern, die einst das Nobu Hotel beherbergten.

Eine Übernahme statt eines Neubaus

Das Gebäude ist das ehemalige Nobu Hotel Shoreditch, das 2017 von Ron Arad Associates fertiggestellt wurde. Seine Fassade ist unverändert geblieben: auskragende Balkone, Glas, Stahl und Sichtbeton – eine industrielle Handschrift, die ebenso dem Architekten wie dem Viertel gehört. Aethos hat sie nicht kaschiert, was angesichts einer solch markanten Handschrift die einzig vernünftige Entscheidung war.

Für die Schweizer Gruppe ist es die erste Adresse im Vereinigten Königreich. Der Einstieg in London durch eine Übernahme statt eines Neubaus verkürzt die Vorlaufzeit und definiert von Anfang an die Positionierung: Man übernimmt ein Gebäude, das bereits als Premium-Hotel etabliert ist.

„East meets East“ – das Konzept der Innenarchitektur

Die Innenräume sind das Werk des Barceloner Büros Astet Studio unter der Leitung von Oscar Engroba. Die von ihnen verwendete Formel „East meets East“ bringt es auf den Punkt: den Osten Londons mit japanischer Handwerkskunst in einen Dialog treten zu lassen, anstatt das in Shoreditch erwartete industrielle Pastiche zu wiederholen.

Konkret mildern japanische Materialien den Beton ab: helle Hölzer, Papier, einfarbige Textilien, gedämpftes Licht. Der Kontrast steht im Mittelpunkt und vermeidet die typische Falle dieses Viertels, die darin besteht, Sichtziegel und schwarzes Metall bis zur Karikatur anzuhäufen.

Einhundertvierundsechzig Zimmer und ein Club

Das Hotel verfügt über einhundertvierundsechzig Zimmer, ein Spa, ein Fitnessstudio und ein japanisches Restaurant. Das Konzept beschränkt sich jedoch nicht nur auf die Beherbergung: Das Aethos London Shoreditch fungiert auch als privater Club mit einem exklusiven Erlebnisprogramm für Mitglieder.

Dieses duale Konzept ist bei jüngsten Eröffnungen in London zum Standard geworden und reagiert auf eine einfache Notwendigkeit: Ein Hotel dieser Größe lässt sich nicht allein mit Reisenden füllen, insbesondere in einem Viertel, in dem das Geschäftsreiseaufkommen zurückgegangen ist. Die Mitglieder sichern den Umsatz an den ruhigeren Tagen.

Für wen und wann

Shoreditch lässt sich hervorragend zu Fuß erkunden und erwacht abends zum Leben. Man ist nur zehn Minuten von der Liverpool Street entfernt, also unter der Woche in Reichweite der City, und am Wochenende mitten unter den Galerien und Restaurants der Redchurch Street. Es ist eine Adresse für zwei bis drei Nächte für alle, die wegen der Stadt selbst nach London kommen und nicht wegen Mayfair.

Es bleibt die Frage, die sich bei jeder Übernahme stellt: Was wird dem Viertel in Erinnerung bleiben? Das Nobu hatte an dieser Adresse eine starke Identität etabliert, und es wird mehr als nur ein neuer Schriftzug nötig sein, damit die Menschen aufhören, vom „ehemaligen Nobu“ zu sprechen. Ob die Wette von Aethos aufgeht, wird sich in einem Jahr zeigen.