Fivelements se expande para Bali, Suíça e Montenegro até 2030

A Fivelements se resumia a um único endereço, às margens do rio Ayung, em Ubud. Quinze anos depois, a marca balinesa adquirida em 2024 pela GOCO Hospitality anuncia quatro destinos em três continentes, da Tailândia a Montenegro, com um cronograma que se estende até 2030. O roteiro deixa claro o que o bem-estar de alto padrão se tornou: um ativo hoteleiro administrado como uma rede global.

Bali primeiro, pois foi onde tudo começou

O retiro de Ubud continua sendo a matriz. Ele reabre no final de 2026 após uma primeira reformulação, antes de passar por uma transformação mais profunda programada para 2028, sinal de que o novo proprietário quer primeiro atualizar o endereço fundador antes de replicá-lo. A Fivelements construiu sua reputação com uma abordagem que une terapias de cura balinesas, culinária viva à base de plantas e arquitetura em bambu inserida na selva, logo acima do rio sagrado Ayung. É exatamente esse vocabulário que a GOCO pretende exportar.

Samui em 2027, com uma clínica de longevidade

Esta é a inauguração mais importante para a marca. O Fivelements Samui deve abrir no início de 2027 na Tailândia e se tornar o principal navio-insígnia do grupo, integrando uma clínica de longevidade, ou seja, uma estrutura médica incorporada ao resort. Em três anos, a longevidade tornou-se o principal argumento do bem-estar de luxo, transformando a essência desses estabelecimentos: não se vende mais apenas uma estadia, mas sim um protocolo de saúde, com estadias mais longas e tarifas proporcionais. A aposta não deixa de ter riscos, pois exige uma contratação médica altamente especializada que poucos operadores hoteleiros dominam.

A Europa no radar: Suíça e depois Montenegro

Os dois endereços europeus estão mais distantes no horizonte e são ainda mais reveladores. A Suíça em 2029 e Montenegro em 2030: o primeiro reforça a credibilidade médica que o país possui em tratamentos de cura, enquanto o segundo aposta em um litoral e montanhas ainda pouco explorados pelo luxo internacional. Kolašin, localizada no norte montenegrino, é uma estação de montanha que o país busca reposicionar. Além disso, um endereço na Espanha está em fase de planejamento, sem cronograma divulgado. O grupo destaca que toda a estratégia de desenvolvimento será focada na otimização energética, redução de águas residuais e práticas ambientais regenerativas.

Nossa opinião

Quatro aberturas em cinco anos para uma marca que contava com apenas um endereço representam o ritmo de uma rede hoteleira, não de um hotel independente. A grande questão é saber se a essência da Fivelements, marcada por uma escala minúscula e um refúgio isolado, sobreviverá à expansão. Os precedentes no setor não são animadores: a maioria das marcas de retiro que se transformaram em coleções acabou perdendo ao longo do caminho os diferenciais que as tornavam únicas. Por outro lado, sem capital, esses endereços continuam sendo refúgios frágeis e isolados. O verdadeiro teste acontecerá em Samui em 2027: será ali que veremos se a marca cresce ou se dilui.

Para saber mais

• Fivelements Retreat Bali · Ubud, Bali, Indonésia · fivelements.com
• Clínica de longevidade · anunciada em Samui, integrará uma estrutura médica ao resort, com estadias superiores à média do mercado de bem-estar
• Kolašin · estação de montanha no norte de Montenegro, a cerca de uma hora e meia de Podgorica