Hotelaria: análise do verão de 2026, 92 milhões de diárias e grandes cidades em queda

Os hotéis franceses registraram 92,0 milhões de diárias entre maio e agosto de 2026, ou seja, 1,6 milhão a mais do que em 2025 (+1,7%), segundo o balanço do Insee publicado em 29 de setembro. Por trás desse recorde, a temporada mudou de cara: a clientela francesa impulsiona todo o crescimento, os americanos desaceleram, a Europa do Norte acelera e as grandes cidades perdem espaço em benefício do litoral.

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1. 92 milhões de diárias, um pico desde 2019
2. Os franceses sustentam todo o crescimento
3. Alemanha acelera, América desacelera
4. O litoral hoteleiro avança 4%
5. Por que as grandes cidades perdem espaço
6. O turismo de negócios se recupera, mas longe de 2019
7. Nossa leitura para o inverno

92 milhões de diárias, um pico desde 2019

Na série publicada pelo Insee, o verão de 2026 é o melhor dos hotéis franceses desde 2019: 92,0 milhões de diárias, à frente de 2019 (89,6 milhões) e 2025 (90,4 milhões). A diferença para 2024 é clara: o verão dos Jogos de Paris havia totalizado apenas 86,6 milhões de diárias.

Os hotéis se saem melhor do que o setor como um todo: considerando todas as hospedagens coletivas, incluindo campings e residências, a movimentação cresce 1,1% para atingir 260,5 milhões de diárias, o seu patamar mais alto em quinze anos. Os campings avançam 1,1%, enquanto as outras hospedagens coletivas recuam 0,4%. Vale ressaltar que a pesquisa do Insee não mede as reservas entre particulares, cuja “concorrência acirrada” é destacada pelo Instituto.

Os franceses sustentam todo o crescimento

Esta é a principal lição da temporada: a clientela residente explica a totalidade dos 2,8 milhões de diárias conquistadas pelo conjunto das hospedagens. Nos hotéis, os residentes passam de 54,1 para 55,3 milhões de diárias (+2,3%, ou seja, 1,2 milhão a mais), enquanto os não residentes avançam apenas de 36,4 para 36,7 milhões (+0,3 milhão).

O Insee aponta inclusive uma queda da clientela estrangeira no mês de agosto em relação ao ano anterior. A fatia dos não residentes nas diárias hoteleiras cai assim de 40,2% para 39,9%: um peso que continua considerável, de duas a cada cinco diárias, mas que não impulsiona mais o crescimento como nos dois verões anteriores. Para conferir o mapa desta temporada tão francesa, veja também nossa análise sobre a corrida para o Oeste no verão de 2026.

Alemanha acelera, América desacelera

Os americanos continuam sendo a principal clientela estrangeira dos hotéis franceses com 5,4 milhões de diárias, mas o crescimento deles despenca para +0,8%, “menos expressivo em 2026 do que nos dois verões anteriores”, observa o Insee. Os britânicos vêm em seguida (4,3 milhões, +1,2%).

O dinamismo vem da Europa do Norte: Alemanha +3,9%, Bélgica +3,1%, Países Baixos +3,0%. Por outro lado, a Espanha recua 8,5% e a Itália 3,0%. Do lado da Ásia, a retomada sofre uma pausa: as diárias hoteleiras dos chineses caem 9,0% e as dos japoneses 10,8%, clientelas que ainda estão longe de seu patamar anterior à crise sanitária.

O litoral hoteleiro avança 4%

Com 21,4 milhões de diárias, os hotéis do litoral crescem 4,0% em todas as fachadas marítimas. Considerando todas as hospedagens, o aumento é mais forte no norte e no oeste: Mancha Leste e Mar do Norte +5,6%, Atlântico Norte e Mancha Oeste +5,0%. Apenas essas duas fachadas ganham 1,8 milhão de diárias, mais da metade do aumento da temporada, em um verão marcado por episódios de onda de calor.

O Mediterrâneo, que concentra quase metade da movimentação do litoral, avança apenas 0,3%, com seu bom início de temporada sendo neutralizado por um mês de agosto em baixa. A fachada do Atlântico Sul recua 2,3%: a Gironda, atingida pelos incêndios de julho, sofre uma queda; as Landes ficam estáveis e os Pireneus Atlânticos continuam com bom desempenho. As montanhas, por sua vez, crescem 1,3% considerando todas as hospedagens.

Por que as grandes cidades perdem espaço

Este é o sinal mais preocupante para a hotelaria urbana: as áreas urbanas densas perdem 3,9% de diárias, ou seja, 2,5 milhões a menos do que em 2025, considerando todas as hospedagens. Os clientes estrangeiros nelas recuam 7,7% e os residentes, 0,7%. Como os hotéis concentram quase três quartos das diárias nessas grandes cidades, são eles que absorvem a maior parte da retração, atribuída pelo Insee provavelmente aos episódios de calor intenso.

Em contrapartida, as cidades médias avançam 2,1% e as zonas rurais disparam 3,2% (3,7 milhões de diárias a mais), impulsionadas pelos campings. A temporada confirma uma tendência de fundo: no verão, o viajante foge do calor das metrópoles em busca do mar, da montanha e do campo.

O turismo de negócios se recupera, mas longe de 2019

Após vários anos de queda, o turismo de negócios cresce 7,6% nas hospedagens coletivas, excluindo campings. Mas a recuperação ainda é parcial: as diárias por motivos profissionais continuam 16 milhões abaixo do patamar de 2019, uma queda de 36% em sete anos. Uma perda de receita que afeta principalmente os hotéis urbanos durante os dias úteis.

Nossa leitura para o inverno

Três conclusões se destacam para os hoteleiros. Primeiro, a clientela francesa voltou a ser a base: é ela que deve ser fidelizada para os feriadões e as férias escolares, a começar pelo Dia de Todos os Santos, de 17 de outubro a 2 de novembro (confira nossa seleção de 12 hotéis). Em segundo lugar, a Europa do Norte (Alemanha, Bélgica e Países Baixos) representa a clientela estrangeira que mais cresce e é a mais próxima.

Por fim, os hotéis das grandes cidades têm um verão a recuperar: entre a desaceleração americana, a retração asiática e o turismo de negócios ainda distante de 2019, a baixa temporada, o inverno, o Natal, as feiras e os congressos tornam-se decisivos. Esses números ainda são provisórios para julho e agosto; o Insee os consolidará em suas próximas publicações. Para comparar com as tendências de reserva da primavera, reveja nosso panorama sobre os destinos do verão de 2026.