Os hotéis Noted Collection da IHG chegam a Tóquio: 207 chaves em Shinjuku em 2027 e 81 em Ginza em 2029

A IHG traz sua nova marca premium Noted Collection para o Japão com dois hotéis em Tóquio: 207 chaves em Shinjuku em 2027, no bairro de Kabukicho, e depois 81 chaves em Ginza em 2029. Anunciados em 28 de setembro de 2026, os dois projetos são firmados com dois proprietários diferentes, novos parceiros do grupo no Japão. Em Ginza, este será o primeiro endereço da IHG no bairro.

Shinjuku, uma conversão em Kabukicho

O primeiro hotel será inaugurado em 2027 em Kabukicho, a poucos passos dos pequenos bares do Golden Gai. Esta é a primeira conversão da Noted Collection assinada no Japão: o edifício, o antigo Citadines Central Shinjuku concluído em 2008, foi comprado pela empresa de investimentos SC Capital Partners por meio de seu fundo hoteleiro japonês. Ele será reformado e mudará de bandeira, com uma identidade inspirada, segundo a IHG, na energia e no caráter de Shinjuku.

Ginza, uma nova torre para 2029

Em Ginza 8-chome, a incorporadora toquiense An Consulting está construindo uma torre de 18 andares em um terreno de 334 m², a três minutos a pé da estação de Shimbashi. A IHG fará a gestão sob contrato de administração: esta será a primeira construção nova da marca no Japão e o primeiro endereço do grupo em Ginza. A incorporadora tem como público-alvo famílias em estadias médias e longas; as comodidades serão reveladas posteriormente.

Noted Collection, a marca das conversões

Lançada em 17 de fevereiro de 2026, a Noted Collection é a 21ª marca da IHG, posicionada no segmento de alto padrão ao lado da voco ou da Crowne Plaza. Ela visa principalmente hotéis independentes que mantêm sua personalidade, com mais de 150 endereços previstos em dez anos. Antes de Tóquio, o grupo assinou o Theobalds Estate na Inglaterra, o Cantonal Hotel em Riade e um hotel de 50 chaves em Amã focado na cultura do café. Confira toda a nossa cobertura sobre a IHG.

A IHG acelera no Japão

A IHG ultrapassou a marca de 50 hotéis abertos no Japão em fevereiro de 2025 e quer dobrar esse portfólio. O grupo assinou em agosto de 2026 um portfólio de 14 hotéis em Quioto, e em maio o Hotel Mount Fuji, o terceiro Vignette Collection do país. Para Abhijay Sandilya, que lidera a IHG no Japão, essas duas assinaturas demonstram o potencial do segmento premium.

Nossa visão

Kabukicho e Ginza representam duas faces opostas de Tóquio: a noite elétrica de um lado e o chique comercial do outro. Ao lançar a mesma marca em ambos, a IHG aposta em hotéis que refletem seus bairros em vez de seguirem o padrão de uma rede. Resta descobrir seus nomes, ainda não anunciados, e seus designers.