Par Raphael Simon | Le jeudi 20 novembre 2025
Avec l’ouverture de l’historique Lucknam Park Hotel & Spa dans les Cotswolds, Accor fait entrer sa toute nouvelle marque de prestige, Emblems Collection, dans l’arène internationale du luxe. Un lancement qui ne doit rien au hasard : il marque le début d’un déploiement méticuleux et assumé, avec six nouvelles adresses à venir d’ici 2027 de l’Italie à la Grèce, jusqu’au Canada et l’ambition affichée de fédérer 60 hôtels d’ici 2032.
Le Royaume-Uni pour première signature : un choix stratégique
Pour ouvrir le bal, Emblems Collection a choisi un monument du patrimoine britannique : Lucknam Park, vaste domaine de 200 hectares, situé à neuf kilomètres de Bath.
Ancienne ferme médiévale devenue manoir aristocratique, l’adresse incarne ce que la marque veut défendre : le luxe discret, nourri d’histoire, d’âme et d’émotion.
Ce refuge champêtre, déjà réputé pour son restaurant étoilé Michelin signé Hywel Jones, son spa primé et son centre équestre, entame désormais un programme d’élévation du service et une relecture contemporaine du lieu orchestrée par Emblems.
Maud Bailly, CEO Sofitel Legend, Sofitel, MGallery et Emblems Collection, résume la philosophie maison :
« La véritable élégance s’exprime dans une atmosphère intimiste… Ce n’est pas seulement la beauté qui définit un lieu ; c’est son âme qui le rend inoubliable. It’s the soul that makes Emblems. »
Le ton est donné : Emblems Collection ne vise pas le luxe ostentatoire, mais celui, plus rare, qui se ressent.
Une vision : le luxe comme lien émotionnel
Pensée pour les voyageurs esthètes, la marque repose sur une promesse claire : réconcilier sens, sensorialité et identité des lieux.
Chaque adresse intègre des Ingrédients Emblématiques issus de sa région, des créations gastronomiques exclusives imaginées avec la cheffe Yun Eunyoung, ou encore une place particulière accordée à la littérature via Emblems Editions, qui donne voix aux histoires locales.
La figure du Maître de Maison devient centrale : gardien de l’esprit du lieu, il incarne l’essence hospitalière propre à chaque propriété, un retour à une tradition que le luxe contemporain avait parfois délaissée.
Un pipeline de projets qui redessine la cartographie du luxe
Emblems Collection s’apprête à s’imposer dans plusieurs destinations majeures du voyage haut de gamme.
■ Canada : Rimrock Banff — Le luxe alpin selon Emblems
Première implantation nord-américaine, le futur Rimrock Banff renouvellera la lecture du luxe en altitude.
Au cœur des Rocheuses, face aux panoramas saisissants du parc national de Banff, l’hôtel proposera une expérience où nature, culture et bien-être ne font qu’un.
■ Italie : le nouveau terrain d’expression d’Emblems
Quatre propriétés italiennes entreront dans la collection entre 2026 et 2027, un signal fort envoyé au marché du luxe, toujours très concurrentiel dans la péninsule.
- Masseria Furnirussi (Pouilles) : au milieu du plus grand verger de figuiers d’Europe, une ode au temps suspendu et à la simplicité méditerranéenne.
- Palazzo Sozzini Malavolti (Sienne) : palais du XVe siècle aux fresques du XIXe, à quelques pas de la Piazza del Campo, future adresse iconique pour amateurs d’histoire et d’art.
- Relais San Clemente (Pérouse) : ancien couvent bénédictin du XIe siècle transformé en domaine de 51 chambres et 9 villas privées, célébrant silence et spiritualité.
- Bellevue Hotel Cortina d’Ampezzo (Dolomites) : refuge alpin de 80 clés, qui promet de devenir un rendez-vous incontournable des voyageurs adeptes de skis élégants et de panoramas sublimes.
Ces trois dernières propriétés intégreront également The Purist Retreat & Spa, concept holistique dédié à l’harmonie intérieure, signature bien-être de la marque.
■ Grèce : Elatos Resort, au cœur du Mont Parnasse
À seulement deux heures d’Athènes, Emblems investira un écrin forestier sur les hauteurs du Parnasse.
42 chalets privés, chacun doté d’un sauna, feront de cette adresse une retraite idéale pour les amateurs de ski, de randonnée et de quiétude absolue.
Un déploiement mondial réfléchi, porté par la notion d’âme
Avec sept hôtels déjà annoncés, quinze en cours de négociation et un développement ciblant l’Europe, l’Amérique du Nord, le Moyen-Orient et l’Amérique latine, Emblems Collection veut s’imposer sur le créneau le plus exigeant du marché : celui du luxe émotionnel, immersif et profondément humain.
Dans un secteur où les marques se multiplient, Emblems choisit une voie plus rare : privilégier la sélection plutôt que l’expansion rapide.
Chaque nouvelle adresse ne doit pas seulement être belle elle doit être porteuse d’un récit.
L’avis de La Revue des Hôtels
Avec Emblems Collection, Accor joue l’une de ses plus belles partitions depuis le lancement de MGallery : une griffe qui fait converger histoire, art de vivre, sensorialité et respect du patrimoine.
Le positionnement est juste, dans l’air du temps, celui d’un luxe qui apaise plus qu’il n’impressionne.
Si la promesse est tenue, Emblems Collection pourrait bien devenir, dans la décennie à venir, l’une des collections hôtelières les plus désirées d’Europe et au-delà.
La marque ne se contente pas d’ajouter des adresses au portefeuille Accor : elle redonne ses lettres de noblesse à une notion essentielle, parfois oubliée dans l’hôtellerie de luxe contemporaine, l’âme des lieux.
🔗 Plus d’infos sur Emblems Collection via ce lien : https://www.emblemscollection.com/fr/
